Je verkoopt nu kleding, maar wilt advies geven over ondernemerschap. Of je beauty-account moet ineens over duurzaamheid gaan. Veel makers en bedrijven twijfelen of ze bij een koerswijziging een nieuw account moeten starten. Instagram zelf adviseert: doe dat liever niet.
Volgens Adam Mosseri, hoofd van Instagram, is het slimmer om je bestaande profiel te gebruiken. Zo behoud je je volgers én voorkom je verlies van bereik.
Instagram leert van je content. Wat je plaatst. Wie erop reageert. Waar je volgers vandaan komen. Als je ineens helemaal andere content post of een nieuw profiel start, gooi je die opgebouwde data weg. Dat maakt het voor Instagram lastiger om je posts aan de juiste mensen te tonen. Het gevolg? Minder zichtbaarheid en engagement.
Een nieuwe start lijkt soms logisch, maar het algoritme heeft tijd nodig om een nieuw profiel te begrijpen. Daardoor verlies je tijdelijk groeipotentieel.
Mosseri adviseert om je volgers te betrekken bij je verandering. Kondig in een video aan dat je content verandert. Archiveer oude posts als die verwarring kunnen veroorzaken. Test je nieuwe richting met enkele Reels voordat je volledig overstapt.
Zo houd je je publiek vast, geef je Instagram context over je content en voorkom je dat je opnieuw moet beginnen. Alleen bij een volledige stijlbreuk bijvoorbeeld van food naar tech kan een nieuw account beter zijn.
Voor merken die hun strategie bijstellen, is het verstandig om het bestaande account te blijven gebruiken. Zo blijft de opgebouwde fanbase behouden. Ook zakelijke profielen profiteren van de continuïteit in algoritmische voorkeur.
Een bewuste overgang met duidelijke communicatie voorkomt verwarring. Bovendien versnelt het je groei ten opzichte van een compleet nieuw profiel.
Bron: Social Media Today