Zoekmachine Adverteren (SEA): Alles wat je wilt weten voor het opzetten effectieve campagnes

In deze gids lees je wat SEA inhoudt, waarom het waardevol is en hoe je succesvolle campagnes opzet.

Laatst bijgewerkt: 6 november 2025
Leestijd: 20 min

Inhoudsopgave

Wat je in deze gids leert

In deze gids lees je wat SEA inhoudt, waarom het waardevol is en hoe je succesvolle campagnes opzet. We behandelen onder meer:
  • Het opzetten van effectieve campagnes via Google Ads,
  • Het gebruik van Performance Max en AI-automatisering,
  • Remarketingstrategieën om eerdere bezoekers terug te halen,
  • Shopping-advertenties voor webshops,
  • YouTube- en Display-advertenties voor visuele impact,
Hoe je met A/B-testen en Microsoft Ads je rendement verder kunt vergroten.

Wat is SEA

Zoekmachine-adverteren vormt een essentieel onderdeel van online marketing. Bij SEA (Search Engine Advertising) plaats je betaalde advertenties boven of onder de organische zoekresultaten. Adverteerders bieden op relevante zoekwoorden en betalen per klik op hun advertentie, het bekende Pay-Per-Click-model (PPC).
Deze aanpak zorgt voor directe zichtbaarheid: je koopt advertentieruimte bovenaan de zoekpagina, precies waar gebruikers zoeken naar jouw product of dienst.
Binnen SEA zijn er verschillende campagnetypen:
  • Zoekcampagnes tonen tekstadvertenties op basis van specifieke zoekwoorden.
  • Displaycampagnes laten visuele banners zien op websites binnen het Display Netwerk.
  • Shoppingcampagnes tonen productafbeeldingen, prijzen en winkels, ideaal voor webshops.
  • Video- en Performance Max-campagnes combineren meerdere advertentievormen voor meer bereik en conversies.
Het gebruik van SEA verschilt per type organisatie
E-commercebedrijven richten zich vooral op directe verkoop via Shopping-, Performance Max- en remarketingcampagnes om winkelmandjes en aankopen te stimuleren.
B2B-bedrijven gebruiken SEA eerder voor leadgeneratie en merkbekendheid, met name via zoekcampagnes en Displayadvertenties gericht op contactaanvragen of demo’s.
Kort gezegd: SEA helpt je om zichtbaar te zijn op het juiste moment, precies wanneer jouw doelgroep actief zoekt naar wat jij aanbiedt.

Waarom SEA werkt

Zoekmachines zijn voor veel websites de grootste verkeersbron. Wereldwijd komt meer dan de helft van alle websitebezoeken via zoekmachines (Heers, 2024). In zakelijke markten zijn SEO en SEA samen goed voor ongeveer 75% van het verkeer (Heers, 2024). SEA speelt daarin een cruciale rol, omdat je met betaalde advertenties direct bovenaan staat bij relevante zoekopdrachten.
Waar SEA zorgt voor direct resultaat, richt SEO zich op de lange termijn. Met SEA koop je zichtbaarheid: zodra een campagne live staat, trek je meteen bezoekers en conversies aan. Ideaal voor promoties, productintroducties of snelle groeidoelen. Stop je echter met adverteren, dan verdwijnt ook die zichtbaarheid.
SEO vraagt daarentegen om tijd en geduld. Door je website technisch te verbeteren, sterke content te publiceren en autoriteit op te bouwen, stijg je geleidelijk in de organische resultaten. De winst is duurzaam: je blijft vindbaar, ook zonder advertentiebudget.
Samen vormen SEA en SEO een krachtige combinatie. SEA levert snelle inzichten en directe resultaten, terwijl SEO het fundament legt voor blijvende online groei.

SEA in Nederland: vooral Google

In Nederland betekent SEA in de praktijk meestal adverteren op Google. Met ongeveer 90% marktaandeel is Google veruit de meest gebruikte zoekmachine (StatCounter, 2025). Toch omvat SEA meer dan alleen Google: ook Microsoft’s Bing, YouTube en het Google Display Netwerk vallen eronder.

Zoekcampagnes: de klassieke vorm van adverteren in Google

Zoekcampagnes waren de allereerste campagnetype binnen Google Ads en vormen nog steeds de basis van veel succesvolle SEA-strategieën. Toen Google begin jaren 2000 zijn advertentieplatform lanceerde, lag de focus volledig op tekstadvertenties die verschenen naast of boven de zoekresultaten. Deze vorm van adverteren groeide razendsnel uit tot de standaard binnen online marketing, omdat het adverteerders in staat stelde hun boodschap te tonen aan mensen die actief op zoek waren naar een oplossing.

Hoe zoekcampagnes werken

Bij een zoekcampagne koppel je advertenties aan specifieke zoekwoorden. Zodra iemand in Google een van die termen intypt, beoordeelt het algoritme welke advertenties in aanmerking komen voor vertoning. Dat gebeurt op basis van:
1. Het bod,
2. De relevantie van de advertentie
3: De kwaliteit van de landingspagina.
Uiteindelijk bepaalt de advertentieveiling welke advertenties worden getoond en in welke volgorde. Je betaalt alleen wanneer iemand op je advertentie klikt , het Pay-Per-Click (PPC)-model.
Waarom zoekcampagnes effectief zijn
De kracht van zoekcampagnes ligt in hun intentiegerichtheid. Je bereikt mensen precies op het moment dat ze aangeven behoefte te hebben aan jouw product of dienst. Dat maakt deze vorm van adverteren niet alleen zeer efficiënt, maar ook meetbaar en schaalbaar. Met de juiste zoekwoorden, advertentieteksten en biedstrategieën kun je snel zien welke termen conversies opleveren en daarop optimaliseren.

Performance Max: AI-gestuurde omnichannel advertenties

In Google ads zijn er verschillende campagnetypen waaruit je kan kiezen. Een daarvan is de Performance Max (PMax). De Performance Max is een innovatief campagnetype binnen Google Ads dat maximale automatisering mogelijk maakt. In plaats van afzonderlijke campagnes per kanaal, gebruik je één omnichannel strategie: een enkele campagne die advertenties toont op alle Google-netwerken tegelijk.
Je levert advertentiemateriaal aan zoals teksten, afbeeldingen en video’s waarna Google’s AI de rest doet. De technologie bepaalt automatisch waar, wanneer en aan wie de advertenties worden getoond: via Google Search, Gmail, YouTube, Discover en het Google Display Netwerk. Het doel is om met minimale handmatige inspanning maximaal bereik en resultaat te behalen.

Hoe Performance Max werkt

Binnen een Performance Max-campagne combineer je verschillende assets tot diverse advertentievarianten. Via machine learning test het systeem voortdurend welke combinaties het beste presteren. Ook het bieden verloopt automatisch: je stelt een doel in, zoals een target CPA of ROAS, en het algoritme past biedingen in real-time aan om dat doel te bereiken.
Deze automatisering bespaart marketeers en adverteerders veel tijd. Je hoeft niet langer afzonderlijke campagnes te beheren voor elk kanaal. Bovendien kan een Performance Max-campagne uitstekend naast reguliere zoekcampagnes draaien. Google noemt dit de ‘Power Pair’-strategie: een breed geautomatiseerde PMax-campagne aanvullen met gerichte zoekcampagnes voor optimale synergie).

Minder inzicht, meer efficiëntie

Een nadeel van de vergaande automatisering is dat je minder inzicht per kanaal hebt. Google werkt aan meer transparantie, maar momenteel zijn aanvullende scripts of tools nodig om gedetailleerde data te verkrijgen. Wel biedt Google inmiddels de mogelijkheid om zoekwoorden en merknamen handmatig uit te sluiten, wat meer controle geeft over de campagne.

Succesfactoren voor Performance Max

Voor het beste resultaat is het belangrijk om voldoende conversiegegevens te hebben voordat je PMax inzet. Daarnaast is het ook belangrijk om de juiste, duidelijke input te geven aan de campagne:
  • Gebruik kwalitatieve teksten, beelden en video’s die de AI goed kan combineren;
  • Lever eigen data aan, zoals e-maillijsten, om te gebruiken als doelgroepsignaal;
  • Laat het algoritme voldoende leertijd om patronen te herkennen en te optimaliseren.
Door PMax slim te voeden met sterke content en goede data, haal je het maximale uit de AI-gestuurde automatisering en vergroot je de kans op een duurzaam rendement.

Remarketing via Google Ads: je doelgroep opnieuw benaderen

Niet elke bezoeker converteert tijdens het eerste websitebezoek. In de praktijk verlaat meer dan 95% van de bezoekers een site zonder actie (KlientBoost, 2021). Met remarketing kun je deze eerdere bezoekers opnieuw bereiken via gerichte advertenties.

Wat is remarketing?

Via Google Ads Remarketing toon je advertenties aan mensen die jouw webshop of website eerder hebben bezocht, maar geen aankoop hebben gedaan. Deze advertenties verschijnen wanneer zij andere websites bezoeken binnen het Google Display Netwerk, zoals nieuwssites, blogs of YouTube. Daarnaast kun je remarketing inzetten binnen zoekcampagnes via Remarketing Lists for Search Ads (RLSA).

Hoe remarketing werkt

Je plaatst een kleine code op je website waarmee bezoekers worden gemarkeerd. Zo bouw je in Google Ads lijsten op van gebruikers die aan specifieke criteria voldoen, bijvoorbeeld:
  • Heeft een product in het winkelmandje geplaatst maar niet afgerekend,
  • heeft een productpagina bezocht maar geen aankoop gedaan.
Vervolgens kun je op deze lijsten campagnes richten. Een eenvoudige strategie is bijvoorbeeld om banners te tonen met een kortingscode aan iedereen die de checkoutpagina heeft verlaten zonder aankoop.

Waarom remarketing effectief is

Remarketing blijkt aantoonbaar effectief om conversies te verhogen.
  • Retargeting-advertenties hebben 76% meer kans om aangeklikt te worden dan reguliere display-advertenties (KlientBoost, 2021).
  • Gebruikers die retargeting-advertenties zien, zijn gemiddeld 70% waarschijnlijker om te converteren dan gebruikers die geen remarketing krijgen (KlientBoost, 2021).
  • Volgens Criteo-analyses stijgt de conversieratio gemiddeld met 43% dankzij cross-device retargeting (DemandSage, 2023).

Verschillende vormen van remarketing

Met Google Ads is het mogelijk om je doelgroep op verschillende manieren opnieuw te bereiken. Zo kan je dat met Google Ads op meerdere manieren doen:
  • Display: visuele banners op websites binnen het Display Netwerk.
  • Search Remarketing (RLSA): aangepaste zoekadvertenties voor gebruikers op je remarketinglijst.
  • Video: advertenties op YouTube voor eerdere bezoekers.
  • Customer Match: gebruik van je eigen klantdata om doelgroepen te targeten.

Segmentatie en personalisatie

Effectieve remarketing draait om segmentatie. Niet elke bezoeker zit in dezelfde fase van de klantreis. Iemand die een productpagina heeft bekeken, reageert op andere triggers dan iemand die al een aankoop deed. Maak daarom meerdere lijsten en pas je advertenties aan op gedrag en intentie.

Shopping-advertenties: product listing ads laten renderen

Voor webshops zijn Shopping ads een essentieel onderdeel van zoekmachine-adverteren. Deze advertenties verschijnen als productafbeeldingen met prijs en winkelnaam boven of naast de zoekresultaten. Dankzij hun visuele opmaak trekken ze direct de aandacht van gebruikers met een duidelijke koopintentie.

Waarom Shopping ads belangrijk zijn

Google Shopping-advertenties hebben in de retail inmiddels een groter aandeel dan traditionele tekstadvertenties. In de Verenigde Staten ging in 2022/2023 meer dan 75% van het zoekadvertentiebudget van retailers naar Shopping-campagnes. Het resultaat: ongeveer 85% van alle klikken op Google Ads in de retailsector komt via Shopping-advertenties (WebFX, 2025).
Shopping ads zijn zo effectief omdat ze direct laten zien wat de consument zoekt: product, prijs en aanbieder. De intentie is helder voor de gebruiker, en dat maakt de kans op conversie groot.

Hoe Shopping ads werken

In tegenstelling tot tekstadvertenties worden Shopping ads aangestuurd door een productfeed. Als adverteerder maak je een feed (meestal in Google Merchant Center) met productinformatie zoals titel, beschrijving, prijs, afbeelding en voorraadstatus. Google gebruikt deze gegevens om te bepalen bij welke zoekopdrachten jouw producten verschijnen.

Het belang van feedoptimalisatie

Een goed geoptimaliseerde productfeed is cruciaal. Zorg dat titels en beschrijvingen relevante zoekwoorden bevatten die jouw doelgroep gebruikt. Een titel als “Nike Air Zoom Pegasus 38 hardloopschoenen heren – blauw” zal bijvoorbeeld vaker verschijnen bij relevante zoekopdrachten dan “Nike schoen model 38 blauw.”
In Europa werken Shopping ads via CSS-partners (Comparison Shopping Services). Adverteren via een externe CSS-partner kan je tot 20% lagere CPC’s opleveren (Intelligent Reach, 2021), omdat Google zijn eigen dienst met een toeslag in de veiling plaatst.

Succesfactoren voor Shopping-campagnes

Om maximaal rendement te behalen, let je op de volgende punten:
  • Kwaliteit van de feed: zorg voor actuele en volledige productdata, inclusief prijzen en voorraad.
  • Sterke visuals: gebruik scherpe, aantrekkelijke productafbeeldingen.
  • Negatieve zoekwoorden: sluit irrelevante zoekopdrachten uit via zoektermenrapporten.
  • Consistente monitoring: controleer prestaties en pas je strategie regelmatig aan.

Waarom Shopping ads goed converteren

Shopping-advertenties hebben doorgaans een hogere click-through-rate (CTR) dan standaard tekstadvertenties. Dat komt doordat de gebruiker al een concrete interesse heeft in het getoonde product. Wie op een Shopping-advertentie klikt, heeft de prijs gezien en klikt bewust door, de kans op conversie is dus aanzienlijk groter.
Met goed ingerichte feeds en continue optimalisatie kunnen Shopping ads een stabiele bron van winstgevend verkeer vormen voor elke webshop.

YouTube Ads: bereik via video met gerichte boodschappen

YouTube is na Google de grootste zoekmachine ter wereld, met meer dan 2 miljard maandelijkse ingelogde gebruikers (Resourcera, 2025). Adverteren op dit platform biedt merken een unieke kans om een enorm publiek te bereiken via bewegend beeld en storytelling.

Soorten YouTube-advertenties

De meest gebruikte vorm zijn in-stream video-advertenties (pre-rolls): korte videospots die vóór of tijdens een YouTube-video worden afgespeeld.
  • Bij TrueView In-Stream ads kan de kijker de video na 5 seconden overslaan. Je betaalt alleen als iemand minstens 30 seconden kijkt of de hele advertentie bekijkt (als deze korter is).
  • Daarnaast zijn er bumper ads (maximaal 6 seconden, niet overslaanbaar) en non-skippable ads van 15 seconden.

Gerichte targetingopties

De kracht van YouTube Ads zit in de precisie van de targeting. Je kunt adverteren op basis van:
  • Demografische gegevens,
  • Interesses en gedrag,
  • Kijkgeschiedenis,
  • Specifieke kanalen of video’s.
Verkoop je bijvoorbeeld kookspullen, dan kun je jouw advertenties tonen bij populaire kookkanalen. Daarnaast is remarketing via YouTube mogelijk: gebruikers die jouw website hebben bezocht, kun je opnieuw benaderen met video-advertenties.

Waarom YouTube Ads effectief zijn

YouTube-advertenties zijn bijzonder zichtbaar. Maar liefst 93% van de advertenties wordt daadwerkelijk gezien door gebruikers, aanzienlijk meer dan op veel andere websites (Think with Google, 2019).Wanneer zowel beeld als geluid worden waargenomen, stijgen merkherkenning en aankoopintentie aanzienlijk.
Bovendien gebruikt 68% van de gebruikers YouTube actief om aankoopbeslissingen te ondersteunen (Think with Google, 2019). Het platform is dus niet alleen entertainment, maar ook een belangrijk hulpmiddel in de oriëntatiefase van de klantreis.

Praktische tips voor effectieve YouTube-campagnes

  • Breng je kernboodschap direct in beeld. De eerste 5 seconden bepalen of iemand blijft kijken.
  • Gebruik call-to-actions, zowel in beeld als via de YouTube CTA-knoppen.
  • Test verschillende varianten van je video’s (lengte, boodschap, stijl) om te zien wat het beste werkt.
  • Analyseer KPI’s zoals weergavepercentage, klikratio en kosten per view om campagnes te optimaliseren.

Van branding tot conversie

Hoewel YouTube Ads vaak worden ingezet voor branding, kunnen ze ook direct leads of sales genereren. Met TrueView for Action-campagnes kun je sturen op conversies, waarbij een opvallende call-to-action-banner wordt getoond. Case studies tonen aan dat slimme inzet van YouTube targeting en Customer Match kan leiden tot 12% lagere kosten per acquisitie (Think with Google, 2019).
Conclusie: YouTube combineert groots bereik met gerichte targeting. Wie investeert in sterke video’s en consequente optimalisatie, kan zowel merkbekendheid als directe conversies versterken via dit krachtige advertentieplatform.

Display-advertenties: visueel adverteren via het Google Display Netwerk

Met display advertising bereik je doelgroepen via visuele banners terwijl ze surfen op hun favoriete websites, blogs of fora. Het Google Display Netwerk (GDN) omvat miljoenen websites en apps waarop advertenties kunnen verschijnen. Zo bereik je een enorm publiek: wereldwijd meer dan 90% van alle internetgebruikers (WebFX, 2025).

Wat display advertising uniek maakt

Display-advertenties zijn ideaal voor branding, naamsbekendheid en retentiecampagnes. Ze helpen om je merk onder de aandacht te brengen bij potentiële klanten die nog niet actief zoeken, maar wel interesse tonen in jouw categorie of product.
Een effectieve bannerstrategie begint met een helder doel:
  • Zichtbaarheid vergroten? Target breed op interesses of demografie.
  • Conversies stimuleren? Richt je op in-market doelgroepen of remarketinglijsten.

Formaten en creatieve richtlijnen

Kies advertentieformaten die aansluiten bij je boodschap. Populaire formaten zijn 300×250, 728×90 en 160×600, maar responsive display-ads presteren vaak beter omdat ze zich automatisch aanpassen aan het beschikbare schermformaat.
Zorg dat je banners visueel sterk zijn:
  • Gebruik een herkenbaar logo,
  • Benadruk één duidelijke call-to-action,
  • Houd het ontwerp rustig en merkconsistent.

Targetingopties in het Display Netwerk

Het GDN biedt uitgebreide targetingmogelijkheden:
  • Contextueel: advertenties worden afgestemd op de inhoud van de webpagina;
  • Doelgroepgericht: targeting op basis van interesses of online gedrag;
  • Remarketing: het opnieuw benaderen van eerdere bezoekers of CRM-lijsten;
  • Plaatsingsgericht: specifieke websites of apps kiezen voor weergave.
Tegenwoordig wordt het grootste deel van de display-advertenties programmatic ingekocht, via geautomatiseerde real-time bieding. In 2025 verloopt naar verwachting ongeveer 96,8% van alle digitale display-uitgaven programmatic. Dat aandeel zal naar verwachting iets teruglopen naar 96% in 2026 (eMarketer, 2025).

Waarde en prestaties van display-advertenties

Display advertising wordt soms als minder direct effectief gezien dan search-advertising, omdat de klikratio (CTR) gemiddeld lager ligt, rond 0,5%. Toch leveren display-advertenties waardevolle resultaten op die verder gaan dan directe klikken.
Ze versterken de merkbekendheid aanzienlijk. Onderzoeken tonen aan dat online displaycampagnes merkherkenning met tientallen procenten kunnen verhogen. Daarnaast dragen view-through-conversies (mensen die een advertentie zien maar later alsnog converteren) wezenlijk bij aan het totaalrendement.

Synergie met andere kanalen

Display-advertising werkt het best als onderdeel van een multichannelstrategie.
  • Start met een displaycampagne om een nieuw product te introduceren;
  • Gebruik zoekadvertenties om geïnteresseerde bezoekers op te vangen;
  • Zet remarketing in om twijfelaars te overtuigen.
Deze geïntegreerde aanpak zorgt voor consistentie in de boodschap én maximale exposure.

Kosten en impact

Display-advertenties zijn vaak goedkoper per klik of impressie dan zoekadvertenties. Bovendien kunnen ze de prestaties van andere campagnes versterken: lopende displaycampagnes verhogen de click-through-rate van zoekadvertenties, doordat gebruikers het merk al eerder hebben gezien (WebFX, 2025).
Kortom: het Google Display Netwerk blijft een krachtig middel om je merk visueel te positioneren, naamsbekendheid op te bouwen en de effectiviteit van je totale SEA-strategie te vergroten.

A/B-testen binnen SEA: continu optimaliseren voor groei

Een van de grootste voordelen van digitale marketing is dat vrijwel alles meetbaar is. Hierdoor kun je systematisch experimenteren om de prestaties van je campagnes te verbeteren. Met A/B-testen binnen SEA vergelijk je twee of meer varianten van een advertentie-element om te ontdekken welke versie beter werkt.

Wat is A/B-testen in SEA?

Bij A/B-testen toon je verschillende varianten van een advertentie aan delen van je doelgroep. Na verloop van tijd zie je welke variant de hoogste click-through-rate (CTR), conversieratio of opbrengst oplevert.
Voorbeeld: je test twee advertentietitels:
  • “Gratis bezorgd – Koop Product X nu online”
  • “Product X kopen? Vandaag besteld, morgen in huis.”
Na analyse blijkt welke versie beter presteert. De winnaar houd je actief; de andere variant pauzeer je. Daarna start je een nieuwe test met een ander element.

Wat kun je testen?

Binnen SEA kun je tal van onderdelen optimaliseren, waaronder:
  • Advertentieteksten en koppen
  • Advertentie-extensies
  • Beeldmateriaal of banners
  • Biedstrategieën
  • Doelgroepen en targetinginstellingen
  • Landingspagina’s
Vooral landingspagina’s zijn cruciaal: zelfs de beste advertentie levert weinig op als de pagina niet overtuigt.

Waarom structureel testen loont

Een cultuur van datagedreven optimalisatie zorgt voor blijvende groei. Uit onderzoek blijkt dat organisaties die regelmatig experimenteren, sneller schalen en meer rendement behalen.
  • Een studie van Harvard Business School onder 35.000 startups liet zien dat bedrijven die A/B-testing toepassen sneller opschalen en vaker nieuwe producten lanceren (Harvard Business School, 2021).
  • Effectieve A/B-tests kunnen de marketing-ROI met 30% verhogen en conversieratio’s met 25% verbeteren (Mynt Agency, 2025).

Tools en aanpak

Google Ads bevat ingebouwde tools zoals Ad Variations en Campaign Experiments waarmee je eenvoudig tests kunt uitvoeren. Voor landingspagina’s zijn er een tal van A/B-testingsoftware die je kunt gebruiken.
Houd bij elk experiment deze richtlijnen aan:
  1. Test één variabele tegelijk: anders weet je niet welk element het verschil veroorzaakt.
  2. Laat de test lang genoeg draaien: zorg voor voldoende data om betrouwbare conclusies te trekken.
  3. Gebruik significante resultaten: beslis pas als het verschil statistisch betrouwbaar is.

Van test naar optimalisatiecultuur

A/B-testen is geen eenmalige taak, maar een doorlopend proces. Elke winnende variant vormt de basis voor een volgende test. Richt je op delen van de funnel waar de meeste bezoekers afhaken, en test systematisch verbeteringen.
Kleine aanpassingen kunnen grote effecten hebben.

Microsoft Ads: het alternatief naast Google voor extra bereik

Hoewel Google de zoekmachinemarkt domineert, blijft er buiten Google een aanzienlijk deel van het zoekverkeer over dat je via Microsoft Ads kunt bereiken. Dit advertentieplatform stelt adverteerders in staat om te adverteren op het Microsoft Search Network, waaronder Bing, Yahoo en partnernetwerken zoals AOL.

Marktaandeel en bereik

Wereldwijd heeft Bing circa 4% marktaandeel in zoekopdrachten (StatCounter, 2025). Dat lijkt weinig, maar het gaat nog steeds om miljarden zoekopdrachten per maand. In de Verenigde Staten is Bing goed voor ongeveer 7,7% van de zoekmarkt, en Yahoo voegt daar nog eens zo’n 3% aan toe. Samen bereiken ze dus rond de 10–11% van het totale zoekverkeer (StatCounter, 2025).

Voordelen van Microsoft Ads

Een belangrijk voordeel is dat de concurrentie lager ligt dan bij Google Ads, waardoor de kosten per klik (CPC) gemiddeld ongeveer 33% lager zijn (Neil Patel, 2020).
Daarnaast heeft Bing een gebruikersprofiel dat vaak:
  • ouder is,
  • vaker desktop gebruikt,
  • en een hoger inkomen heeft.
Zo behoort 38% van de Bing-gebruikers tot huishoudens met een inkomen boven de $100.000 (Neil Patel, 2020).

Eenvoudige overstap vanuit Google Ads

Het opzetten van campagnes in Microsoft Ads verloopt vrijwel hetzelfde als in Google Ads. Je kunt zelfs je bestaande campagnes importeren met behoud van structuur, zoekwoorden en instellingen.
De interface is vergelijkbaar, waardoor de leercurve laag blijft en je snel resultaat kunt boeken.
Via één platform bereik je bovendien ook gebruikers op Yahoo Search en AOL, een waardevolle aanvulling op je totale SEA-bereik.

Prestaties en rendement

Interessant genoeg ligt de click-through-rate (CTR) bij Microsoft Ads soms hoger dan bij Google Ads. Een analyse toonde een gemiddelde CTR van 2,83% voor Bing-tekstadvertenties tegenover 1,91% op Google, een verschil van ruim 50% (Devrix, 2022).
Daarom kan het lonen om naast Google ook Microsoft Ads in te zetten, vooral in markten waar desktopgebruikers of zakelijke doelgroepen dominant zijn.

Strategie voor uitbreiding

Het is verstandig om eerst je Google Ads goed op orde te hebben en daarna Microsoft Ads als strategische uitbreiding te gebruiken.
  • Importeer je best presterende campagnes vanuit Google.
  • Verzamel data en vergelijk CPC’s, CTR’s en conversies.
  • Optimaliseer vervolgens op basis van de specifieke doelgroepkenmerken van Bing.
In B2B-markten presteert Microsoft Ads vaak opvallend goed, omdat veel kantoren standaard Windows gebruiken, waarbij Bing de standaardzoekmachine is.

Waarom kiezen voor Microsoft Ads

Microsoft Ads biedt adverteerders een kostenefficiënte manier om extra zoekvolume aan te boren buiten Google.Met lagere kosten, een koopkrachtige doelgroep en een vergelijkbare interface is het een waardevolle aanvulling op je SEA-strategie.
Wie Microsoft Ads combineert met Google Ads, benut het volledige potentieel van zoekmachine-adverteren en vergroot zijn online bereik aanzienlijk.

Bronnen

Met bijdragen van

Lisanne Groot - Contributor

Lisanne Groot

Consultant

Ik volg met veel interesse de nieuwste trends binnen socialmedia, SEO, AI en advertising. Met mijn kennis over socials en online advertising werk ik aan diverse projecten binnen schurq. en ben ik breed inzetbaar.

Volg op LinkedIn
Eline Tol - Contributor

Eline Tol

Consultant

Ik help onze klanten graag met het vinden van de beste marketingstrategieën om hun bedrijf te laten groeien, waarbij ik mij vooral richt op online advertising. Met juist de combinatie van het klantcontact en de afwisseling in het werk maakt dit voor mij de perfecte match.

Volg op LinkedIn

Klaar om jouw marketing naar een hoger niveau te tillen?

Ontdek hoe onze aanpak jouw organisatie kan helpen groeien en betere resultaten te behalen.

Plan een strategiesessie

Veelgestelde vragen

Frequently Asked Questions

Can't find what you're looking for? Contact us here:

info@schurq.nl