"We hebben ontdekt dat het gebruik van minder, meer gerichte hashtags (maximaal 5) in plaats van vele algemene tags zowel de prestaties van content als de gebruikerservaring op Instagram kan verbeteren," aldus het platform in een officiële verklaring.
Deze aanpassing past binnen Instagram's bredere verschuiving naar AI-gestuurde contentdiscovery. Het algoritme speelt inmiddels een veel grotere rol bij het tonen van relevante content aan gebruikers dan hashtags. Adam Mosseri, hoofd van Instagram, heeft herhaaldelijk benadrukt dat hashtags hun oude functie hebben verloren en nauwelijks nog invloed hebben op het bereik van posts.
Gevolgen voor bedrijven en marketeers
Voor bedrijven die hun marketingstrategie hebben gebouwd rond uitgebreid hashtaggebruik, betekent deze wijziging een fundamentele aanpassing. Organisaties moeten hun hashtag-strategie herzien en zich richten op kwaliteit boven kwantiteit.
De beperking dwingt content creators en marketeers om zorgvuldiger na te denken over hun hashtag-selectie. Algemene, populaire hashtags zullen plaats moeten maken voor specifieke tags die direct aansluiten bij de content en doelgroep.
Praktische aanpak voor de nieuwe realiteit
Bedrijven kunnen het beste investeren in onderzoek naar de meest relevante hashtags voor hun niche. Focus op hashtags die werkelijk passen bij de content en de gewenste doelgroep bereiken. Combineer een mix van populaire en nichespecifieke tags om optimaal profijt te trekken van de beperkte ruimte.
Het wordt aangeraden om de prestaties van verschillende hashtag-combinaties te monitoren en op basis van data de strategie bij te stellen. Instagram's eigen analytics tools bieden inzicht in welke hashtags daadwerkelijk bijdragen aan bereik en engagement.
Deze verandering onderstreept dat success op Instagram steeds meer afhangt van hoogwaardige content die het algoritme waardeert, dan van tactische hashtag-optimalisatie.