Ben je weleens tegen het probleem aangelopen dat je advertenties niet werden weergegeven bij onverwacht relevante zoekopdrachten? Of dat je advertentieteksten niet aansloten op de zoekintentie van de gebruiker? Met AI Max voor Search campagnes biedt Google een oplossing die inspeelt op deze uitdagingen — volledig aangedreven door AI.
Google transformeert de zoekervaring met AI, waardoor gebruikers beter geholpen worden bij het ontdekken van informatie en het nemen van beslissingen. Deze evolutie betekent dat adverteerders nu ook op nieuwe, minder voorspelbare momenten zichtbaar kunnen zijn. AI Max voor Search campagnes is een nieuwe suite aan functies waarmee je met één klik toegang krijgt tot deze geavanceerde mogelijkheden. Je campagnes worden automatisch geoptimaliseerd voor bredere en relevantere zoekopdrachten.
De eerste resultaten zijn veelbelovend. Adverteerders die AI Max activeren, zien gemiddeld 14% meer conversies tegen vergelijkbare kosten. Campagnes die nog met exacte of woordgroepzoekwoorden werken, zien zelfs tot 27% verbetering.
AI Max helpt je meer klanten te bereiken via brede zoektermen en zoekopdrachten zonder vaste zoekwoorden. Op basis van je bestaande advertenties, landingspagina’s en zoekwoorden genereert Google automatisch nieuwe zoekcombinaties. Zo wordt je campagne zichtbaar op relevante zoekopdrachten die je eerder misliep.
Daarnaast past AI Max automatisch je advertenties aan. Denk aan koppen en beschrijvingen die beter aansluiten op wat mensen daadwerkelijk zoeken. In combinatie met URL-expansie worden bezoekers naar de juiste pagina gestuurd. Stel je voor: een modezaak die adverteert met “rode midi-jurk” zou nu ook zichtbaar zijn bij een zoekopdracht als “kleurige jurken voor lente en zomer” — mét relevante advertentietekst.
L’Oréal wist met AI Max het aantal conversies te verdubbelen en de kosten per conversie met 31% te verlagen. Door bredere zoekopdrachten als “beste crème tegen pigmentvlekken” mee te nemen, werden nieuwe doelgroepen bereikt.
Ook MyConnect, een Australisch nutsbedrijf, behaalde 16% meer leads tegen 13% lagere kosten per actie. Vooral nieuwe zoekopdrachten droegen bij aan deze stijging. Dit succes leidde tot bredere inzet van AI Max binnen hun campagnes.
Ondanks de automatisering biedt AI Max uitgebreide controle. Nieuw is ‘locations of interest’, waarmee je klanten kunt targeten op basis van geografische intentie. Je kunt daarnaast zelf bepalen met welke merken je advertenties wel of juist niet worden geassocieerd.
Dankzij verbeterde rapportages krijg je inzicht in zoektermen, landingspagina’s, prestaties van advertentiemateriaal en conversies. Ook kun je zelf gegenereerde assets verwijderen of aanpassen. Zo houd je grip op je merk en resultaten.
Bron: Google