Kunstmatige intelligentie genereert momenteel nog geen significante hoeveelheid websiteverkeer, blijkt uit nieuw onderzoek van Conductor AI. Voor bedrijven betekent dit dat traditionele zoekmachineoptimalisatie vooralsnog de belangrijkste prioriteit blijft, hoewel AI-platforms als ChatGPT wel steeds meer invloed krijgen op merkzichtbaarheid.
ChatGPT domineert AI-verwijzingen naar websites
Het onderzoek naar meer dan 3,3 miljard sessies toont dat AI-platforms verantwoordelijk zijn voor slechts 1,08% van alle websitebezoeken. ChatGPT neemt hiervan het leeuwendeel voor zijn rekening met 87,4% van alle AI-verwijzingen. Perplexity volgt als tweede, terwijl andere platforms zoals Gemini en Copilot kleinere marktaandelen hebben.
De IT-sector profiteert het meest van AI-verkeer met 2,8% van alle bezoeken, gevolgd door consumentensectoren met 1,9%. Communicatiediensten en nutsbedrijven scoren het laagst met respectievelijk 0,25% en 0,35% AI-verkeer.
Traditionele zoekmachines behouden dominante positie
Organische zoekresultaten blijven veruit de belangrijkste verkeersbron voor websites. De zorgverlening scoort het hoogst met 42,4% organisch verkeer, gevolgd door communicatiediensten (39,6%) en industriële sectoren (33,8%). Deze cijfers onderstrepen dat Google Search nog altijd de primaire manier is waarop consumenten websites vinden.
Interessant is wel dat AI-platforms andere merken benadrukken dan Google. Detailhandelsreuzen zoals Amazon, Walmart en Target domineren in AI-antwoorden voor productgerelateerde vragen, terwijl autoritaire bronnen zoals Mayo Clinic en Cleveland Clinic worden geciteerd voor gezondheidsinformatie.
Bedrijfsimplicaties voor digitale strategie
Voor bedrijven hebben deze bevindingen directe gevolgen. Hoewel AI-verkeer nu nog marginaal is, groeit het maandelijks met ongeveer 1%. Organisaties moeten hun content daarom niet alleen optimaliseren voor traditionele zoekmachines, maar ook voorbereiden op AI-platforms.
Google AI Overviews verschijnen bij 25,11% van alle zoekopdrachten, waarbij gezondheidszorg (48,7%) en financiële diensten (25,7%) het meest worden getriggerd. Blogs, video's en nieuwsartikelen worden het vaakst geciteerd door deze AI-samenvattingen.
Bedrijven die nu al investeren in AI-optimalisatie positioneren zich beter voor de toekomst, wanneer AI-verkeer naar verwachting verder zal groeien. De vraag is niet of AI belangrijk wordt voor websiteverkeer, maar wanneer dit kantelpunt bereikt wordt.