Het sociale mediaplatform Bluesky heeft een mijlpaal bereikt met 38 miljoen maandelijkse gebruikers, maar de groei vertoont een zorgwekkende trend. Voor bedrijven die hun social media strategie heroverwegen, bieden deze cijfers belangrijke inzichten over de toekomst van alternatieve platforms.
Bluesky-CEO Jay Graber bevestigde recent dat het platform 38 miljoen maandelijkse actieve gebruikers heeft bereikt, een stijging van 8 miljoen sinds maart dit jaar. Deze groei lijkt positief, maar de werkelijkheid is genuanceerder. Het platform kende een explosieve periode tussen augustus en november 2024, toen het van 5 naar 20 miljoen gebruikers groeide terwijl mensen wegliepen bij X.
Die spectaculaire groei is inmiddels gestagneerd. Waar Bluesky op zijn hoogtepunt 5 miljoen nieuwe gebruikers per maand toevoegde, ligt dat cijfer nu op 1,6 miljoen. Hoewel dit nog altijd groei betekent, positioneert het Bluesky niet als serieuze concurrent voor X (600 miljoen gebruikers) of Threads (350 miljoen gebruikers).
Het meest zorgwekkende signaal is dat het aantal berichten op het platform daalt, ondanks de groeiende gebruikersaantallen. Deze paradox suggereert dat nieuwe gebruikers minder actief zijn dan verwacht, of dat bestaande gebruikers het platform verlaten.
Voor bedrijven betekenen deze ontwikkelingen dat Bluesky voorlopig geen prioriteit hoeft te krijgen in hun social media mix. Het beperkte berichtvolume en de dalende activiteit maken het moeilijk om betekenisvolle betrokkenheid te genereren. Bedrijven die toch interesse hebben, kunnen hun doelgroep testen door te zoeken naar relevante onderwerpen binnen het platform.
Slimme marketeers houden Bluesky in de gaten zonder er zwaar in te investeren. Het platform heeft een toegewijde kerngroep gebruikers die waardevol kan zijn voor nichemarkten. De beste aanpak is experimenteren met minimale middelen en meten of uw doelgroep daadwerkelijk actief is op het platform.
Bluesky zal waarschijnlijk betaalde functies introduceren om de kosten te dekken, wat de dynamiek verder kan veranderen.
Bron: Social Media Today