OpenAI zet een nieuwe stap in de commercialisering van ChatGPT door advertenties aan te bieden binnen de AI-chatomgeving. De prijzen liggen aanzienlijk hoger dan bij gangbare platforms, terwijl adverteerders minder inzicht krijgen in de prestaties van hun campagnes.
Wat OpenAI aanbiedt aan adverteerders
Volgens recente berichtgeving vraagt OpenAI ongeveer 60 dollar per duizend vertoningen voor advertenties in ChatGPT. Dat is circa drie keer hoger dan de gemiddelde kosten bij Meta-platforms zoals Facebook en Instagram. Ondanks deze premiumprijzen ontvangen adverteerders slechts basisrapportages. Denk aan totale vertoningen en klikken, zonder inzicht in vervolgacties zoals aankopen of conversies.
De eerste advertenties verschijnen de komende weken bij gebruikers van de gratis versie en het goedkopere Go-abonnement. Gebruikers jonger dan achttien jaar en gesprekken over gevoelige onderwerpen zoals mentale gezondheid of politiek worden uitgesloten.
Gevolgen voor bedrijven en marketeers
Voor bedrijven die adverteren via digitale kanalen betekent dit een nieuwe afweging. ChatGPT biedt een omgeving met hoge aandachtswaarde, maar de beperkte meetmogelijkheden maken het lastig om rendement nauwkeurig te bepalen. Waar platforms als Google en Meta uitgebreide attributiedata leveren, kiest OpenAI bewust voor een andere aanpak.
Het bedrijf heeft aangegeven nooit gebruikersdata aan adverteerders te verkopen en gesprekken privé te houden. Die keuze beperkt de targeting- en meetopties die marketeers gewend zijn. Voor organisaties die sterk sturen op performance-marketing kan dit een drempel vormen.
Kansen voor early adopters
Tegelijkertijd biedt deze ontwikkeling kansen voor merken die bereid zijn te experimenteren. Wie nu instap, krijgt de mogelijkheid om als eerste te leren hoe advertenties presteren binnen AI-gesprekken. OpenAI positioneert het advertentieproduct als premium en vertrouwensgericht, waarbij context, aandacht en merkveiligheid de hogere kosten moeten rechtvaardigen.
Voor bedrijven die merkzichtbaarheid prioriteren boven directe conversies, kan ChatGPT een interessante aanvulling zijn op de mediamix. Performance-gerichte adverteerders zullen waarschijnlijk wachten tot de meetmogelijkheden verbeteren voordat ze substantieel investeren in dit nieuwe kanaal.