Met Campaign Mix Experiments kunnen adverteerders tot vijf experimentarmen creëren, elk met een unieke combinatie van campagnes. Het framework ondersteunt Search, Performance Max, Shopping, Demand Gen, Video en App campagnes. Hotelcampagnes zijn voorlopig uitgesloten.
Adverteerders bepalen zelf de verkeersverdeling tussen de verschillende armen, met een minimum van 1% per arm. Google normaliseert de resultaten automatisch naar de laagste splitsing, wat een eerlijke vergelijking tussen de armen mogelijk maakt.
Testmogelijkheden voor adverteerders
De bètafunctie opent de deuren voor diverse testscenario's. Adverteerders kunnen budgettoewijzing over verschillende campagnetypes analyseren en accountstructuren vergelijken. Denk hierbij aan geconsolideerde versus gefragmenteerde opzetten. Daarnaast biedt het platform ruimte om biedstrategieën, targeting en nieuwe functies te evalueren.
Het onderscheidende element is de mogelijkheid om cross-channel prestatie-interacties te meten. Waar adverteerders voorheen campagnes geïsoleerd testten, toont deze functie hoe verschillende campagnetypes elkaar beïnvloeden en versterken.
Gevolgen voor bedrijven
Voor organisaties met complexe advertentieportfolio's biedt deze functie concrete voordelen. In plaats van aannames te maken over de optimale campagnemix, kunnen marketeers nu datagedreven beslissingen nemen over budgetallocatie.
De rapportagemogelijkheden ondersteunen dit proces. Resultaten verschijnen in experimentoverzichten en campagnerapporten, inclusief betrouwbaarheidsintervallen van 95%, 80% of 70%. Adverteerders kiezen zelf hun primaire successtatistieken, zoals ROAS, CPA, conversies of conversiewaarde.
Aanbevelingen voor implementatie
Google adviseert om experimentarmen vergelijkbaar te houden en slechts één variabele per test te wijzigen. Totale budgetten dienen gelijk te blijven over de armen, tenzij budget zelf de testvariabele is. Het gebruik van gedeelde budgetten en grote wijzigingen tijdens lopende experimenten wordt afgeraden.
Voor betrouwbare resultaten raadt Google een minimale looptijd van zes tot acht weken aan. Deze periode is nodig om statistische significantie te bereiken en gefundeerde conclusies te trekken over welke campagnemix de beste bedrijfsresultaten oplevert.