Google Ads bereidt zich voor op een ingrijpende verandering in hoe consumenten zoeken en informatie vinden. Volgens Brendon Kraham, VP van global search ads, wordt de impact van AI in 2025 groter dan die van de mobiele revolutie. Dit betekent dat bedrijven hun digitale strategieën radicaal moeten herzien om relevant te blijven.
Google richt zich op drie belangrijke innovaties:
Verandering in zoekgedrag: Het traditionele gebruik van zoekwoorden maakt plaats voor multimodale ervaringen waarin tekst, beeld en context samenkomen.
AI-gestuurde creativiteit: Marketeers krijgen krachtige tools om gepersonaliseerde en impactvolle advertenties te maken.
Verbeterde meetmogelijkheden: Nieuwe technieken zorgen voor betere inzichten over de prestaties van campagnes, ongeacht het kanaal.
Deze AI-gedreven veranderingen vragen van bedrijven dat ze flexibel blijven en snel leren omgaan met nieuwe tools. Organisaties die blijven experimenteren met AI in hun campagnes, krijgen een voorsprong. Toch kan dit in het begin leiden tot tegenvallende resultaten, waardoor voortdurende optimalisatie essentieel blijft.
De focus van Google op Performance Max, Demand Gen en verbeterde zoekfuncties biedt kansen om doelgroepen beter te bereiken. Deze updates worden aangedreven door AI, terwijl gebruikersprivacy gewaarborgd blijft. Tegelijkertijd moeten organisaties rekening houden met groeiende concurrentie en strengere regelgeving, een uitdaging waar Google zelf ook mee te maken heeft.
Met deze ontwikkelingen aan de horizon is het voor bedrijven cruciaal om nu al stappen te zetten richting een AI-gestuurde marketingaanpak. Zo blijf je de concurrentie voor.
Bron: Search Engine Land