Google heeft stilletjes een nieuwe optie geïntroduceerd die adverteerders kan verrassen. De instelling stelt Google in staat om eigen beeldmateriaal toe te voegen aan locatiegebaseerde advertenties, zonder expliciete goedkeuring van de adverteerder.
Wat is er aan de hand?
In de Shared Library onder Location Manager verscheen recent de optie Google Owned Location Data. Wanneer deze functie is ingeschakeld, kan Google automatisch afbeeldingen uit de eigen bibliotheek ophalen en gebruiken in advertenties die gekoppeld zijn aan bedrijfslocaties. Google presenteert dit als ondersteuning voor prestatiedoelen, maar in de praktijk betekent het dat visuele content in advertenties kan verschijnen die de adverteerder niet zelf heeft geüpload of geselecteerd.
Gevolgen voor bedrijven
Deze ontwikkeling past in een bredere trend waarbij automatisering binnen Google Ads zich uitbreidt van biedstrategieën en targeting naar creatieve content. Voor veel adverteerders roept dit vragen op over merkcontrole en consistentie.
Vooral organisaties met strikte huisstijlrichtlijnen lopen risico. Denk aan bedrijven in gereguleerde sectoren zoals financiële dienstverlening of gezondheidszorg, waar specifieke regels gelden voor visuele communicatie. Ook franchisemodellen kunnen te maken krijgen met inconsistenties wanneer verschillende locaties plotseling afwijkende beelden tonen.
Het probleem is dat deze wijzigingen kunnen plaatsvinden zonder duidelijke waarschuwingen. Adverteerders merken mogelijk pas achteraf dat hun advertenties beeldmateriaal bevatten dat niet aansluit bij hun merkidentiteit.
Wat kun je nu doen?
Adverteerders die waarde hechten aan creatieve controle doen er goed aan om de Location Manager in de Shared Library te controleren. Bekijk of de optie Google Owned Location Data is ingeschakeld en schakel deze uit indien gewenst.
Paid Media Analyst Conor Crummey ontdekte deze update en deelde zijn bevindingen op LinkedIn. Zijn advies is helder: controleer deze instelling voordat ongewenste afbeeldingen in je advertenties opduiken.
Voor marketeers die volledige grip willen houden op hun visuele uitingen, is dit een subtiele maar betekenisvolle wijziging die aandacht verdient in de volgende accountaudit.