Je merkt het misschien al: hogere kosten voor advertenties, maar nauwelijks meer klikken. Of je ziet dat je Performance Max-campagnes steeds minder rendement opleveren. Nieuwe cijfers van Tinuiti bevestigen dit beeld: Google Ad spend stijgt sneller dan het verkeer. En Microsoft Ads groeit sneller dan ooit.
Uit het Tinuiti-rapport blijkt dat de advertentie-uitgaven voor Google Search in Q1 2025 met 9% zijn gestegen ten opzichte van vorig jaar. Opvallend is dat deze groei vooral komt door hogere kosten per klik. Het aantal klikken bleef relatief stabiel met een toename van 4%, terwijl de gemiddelde CPC met 5% steeg. Bij Shopping Ads was er een groei van 8% in uitgaven, maar ook hier speelden prijsstijgingen een belangrijke rol.
Amazon blijft dominant in Google Shopping, met ongeveer 60% impressieaandeel. Target en Walmart houden hun posities vast, maar Temu viel vrijwel volledig weg nadat nieuwe Amerikaanse invoerheffingen van kracht werden. Dit kan in de komende maanden zorgen voor verschuivingen in advertentiekosten en verkeer.
Hoewel 93% van de retailers Performance Max gebruikt, daalde het aandeel in advertentiebudget van 69% naar 53%. De prestaties zijn slechter dan bij standaard Shopping-campagnes: 10% lagere conversieratio’s, 13% hogere CPC’s en 7% lagere ROAS. Dit zorgt ervoor dat adverteerders kritischer kijken naar hun inzet van PMax.
Microsoft Search-advertenties groeiden met 17% in Q1 2025. Ook hier stegen de kosten per klik (11% hoger), maar het klikvolume nam met 5% toe. Vooral merktermen lieten een sterke stijging in kosten zien, met 19% hogere CPC’s. De groeiversnelling van Microsoft maakt het platform steeds interessanter als aanvullend kanaal naast Google.
Voor bedrijven betekent dit dat marges verder onder druk komen te staan. Stijgende kosten zonder evenredige toename in verkeer of conversies maken het noodzakelijk om kritischer te sturen op campagneprestaties. Ook het afhaken van partijen zoals Temu kan de concurrentiepositie in Shopping-campagnes veranderen.
Adverteerders doen er goed aan om campagnes regelmatig te herevalueren. Standaard Shopping biedt meer controle en betere prestaties dan Performance Max. Daarnaast kan het zinvol zijn om Microsoft Ads in te zetten als aanvullend kanaal, gezien de positieve groeicijfers en verbeterde klikvolumes.
Bron: Search Engine Land