Google heeft belangrijke updates aangekondigd voor Performance Max campagnes in Google Ads. De nieuwe rapportagefuncties maken het platform transparanter en geven adverteerders meer controle over hun campagne prestaties.
Op 30 september 2025 kondigde Google uitgebreide rapportage verbeteringen aan voor Performance Max campagnes. Deze update introduceert gedetailleerde asset rapportage en verbeterde channel prestatie inzichten over het volledige Google netwerk, inclusief Search, Display, Discover, Gmail, YouTube en Maps.
De belangrijkste toevoegingen omvatten asset segmentatie op basis van apparaat, tijd, conversies en netwerken. Adverteerders kunnen nu precies zien welke assets het beste presteren in verschillende contexten. Channel rapportage wordt uitgebreid met kostenoverzichten, ROI kolommen en bulk download functionaliteit op accountniveau.
Google heeft ook diagnostische tools toegevoegd die waarschuwen voor beperkte uitlevering door restrictieve biedstrategieën. Segmentatie per conversie-actie en advertentie-event types, zoals engaged view conversions, geeft extra detail in de prestatieanalyse.
Deze verbeteringen adresseren de grootste kritiek op Performance Max: het gebrek aan transparantie. Veel adverteerders ervoeren het platform als een ‘black box’ waarin budget optimalisatie lastig was door beperkte inzichtsmogelijkheden.
Bedrijven kunnen nu hun advertentiebudget effectiever verdelen door te zien welke assets en kanalen daadwerkelijk conversies genereren. ROI metrieken maken het mogelijk om prestaties per kanaal te vergelijken en investeringsbeslissingen te onderbouwen met concrete data.
Voor grotere accounts biedt de bulk rapportagefunctionaliteit tijdsbesparing bij het analyseren van meerdere campagnes tegelijk. Dit is vooral waardevol voor agencies en enterprise advertisers die tientallen Performance Max campagnes beheren.
Google adviseert adverteerders om de nieuwe segmentatieopties te gebruiken voor asset optimalisatie. Door prestaties per apparaattype te analyseren, kunnen bedrijven hun creatieve strategie aanpassen aan specifieke doelgroepen.
De diagnostische functionaliteit helpt bij het identificeren van campagneproblemen voordat deze de prestaties beïnvloeden. Restrictieve biedstrategieën kunnen nu proactief worden aangepast op basis van de nieuwe waarschuwingen.
Google belooft meer rapportage verbeteringen in de komende maanden en vraagt adverteerders om feedback te blijven delen over welke inzichten zij het meest waardevol vinden.
Bron: Search Engine Land