Google kondigt een belangrijke aanscherping aan van het advertentiebeleid. Vanaf 28 oktober 2025 gelden strengere regels voor adverteerders die prijsinformatie gebruiken in hun campagnes.
De zoekgigant past het Misrepresentation-beleid aan met focus op eerlijke prijscommunicatie. Adverteerders krijgen de verplichting om betalingsmodellen en werkelijke kosten volledig zichtbaar te maken, zowel voor als na aankoop. Deze maatregel richt zich specifiek tegen praktijken die een vertekend beeld geven van werkelijke productkosten.
Google verbiedt verschillende misleidende tactieken. Lokadvertenties waarbij klanten worden gelokt met onrealistisch lage prijzen om vervolgens duurdere alternatieven te verkopen, vallen onder de nieuwe regels. Ook prijsuitbuiting, waarbij kwetsbare consumenten onder druk worden gezet om bovenmatige bedragen te betalen, wordt aangepakt.
De richtlijnen richten zich tevens op app-promoties die gratis lijken terwijl gebruikers wel degelijk moeten betalen. Proefperiodes moeten helder worden gecommuniceerd, inclusief automatische verlengingen en bijbehorende kosten.
Deze beleidswijziging heeft directe impact op advertentiecampagnes van Nederlandse bedrijven. Organisaties moeten hun huidige Google Ads-advertenties grondig doorlichten om compliance te waarborgen. Marketing teams krijgen vier weken de tijd om zich aan te passen nadat de handhaving start.
Google hanteert een gefaseerde aanpak. Overtreders ontvangen eerst een waarschuwing met minimaal zeven dagen bedenktijd voordat accountopschorting volgt. Dit geeft adverteerders ruimte om aanpassingen door te voeren zonder directe campagneverstoring.
De update raakt vooral sectoren waar prijsmodellen complex zijn of waar proefaanbiedingen gangbaar zijn. Denk aan software-as-a-service providers, abonnementsdiensten en e-commerce platforms met dynamische prijsstructuren.
Google adviseert adverteerders om vóór de ingangsdatum alle campagnes te controleren. Verdachte advertenties kunnen beter preventief worden aangepast of gepauzeerd. Ginny Marvin, Google Ads Liaison, benadrukt dat het om een beperkte beleidsaanpassing gaat, maar de gevolgen kunnen aanzienlijk zijn voor niet-conforme accounts.
Bedrijven doen er verstandig aan om transparantie centraal te stellen in hun advertentiestrategie. Heldere kostencommunicatie voorkomt niet alleen beleidsschendingen, maar versterkt ook het consumentenvertrouwen.
Bron: Search Engine Land