De introductie van Google's AI Overviews heeft geleid tot een ongekende verschuiving in zoekgedrag, met verstrekkende gevolgen voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer. Een uitgebreide studie van marketingbureau Seer Interactive toont aan dat deze AI-functionaliteit de digitale marketing fundamenteel heeft veranderd.
Klikfrequenties kelderen naar historische dieptepunten
Het onderzoek, gebaseerd op analyse van meer dan 3.100 zoektermen en 25 miljoen impressies tussen juni 2024 en september 2025, onthult een dramatische ontwikkeling. Organische klikfrequenties voor informatieve zoekopdrachten met AI Overviews daalden met 61 procent, van 1,76 naar slechts 0,61 procent. Betaalde advertenties presteerden nog slechter met een daling van 68 procent.
Opmerkelijk is dat zelfs zoekopdrachten zonder AI Overviews een significante daling van 41 procent lieten zien. Dit duidt op een bredere verschuiving in gebruikersgedrag, waarbij mensen minder geneigd zijn om überhaupt te klikken op zoekresultaten. Gebruikers zoeken blijkbaar antwoorden via alternatieve platforms zoals ChatGPT, Perplexity of sociale media voordat ze Google raadplegen.
Bedrijfsimpact en strategische aanpassingen noodzakelijk
Voor bedrijven betekenen deze ontwikkelingen een fundamentele herziening van hun digitale strategie. Organisaties die vermelding krijgen in AI Overviews behalen echter wel 35 procent meer organische klikken en zelfs 91 procent meer betaalde klikken dan concurrenten die niet genoemd worden. Dit maakt het verkrijgen van AI-citaties tot een cruciale concurrentiefactor.
De financiële impact is aanzienlijk. Hoewel de kosten per klik mogelijk gelijk blijven, is de efficiëntie van advertentiecampagnes drastisch verminderd. Bedrijven die voorheen 100 bezoekers verwachtten uit 100 advertentie-impressies, moeten nu rekening houden met slechts 6 bezoekers voor dezelfde investering.
Aanpassingen voor toekomstig succes
Marketingexperts adviseren een verschuiving van traditionele prestatie-indicatoren zoals verkeer en klikken naar zichtbaarheid en marktaandeel. Het verkrijgen van vermeldingen in AI Overviews wordt steeds belangrijker, wat vraagt om hoogwaardige content en sterke domeinautoriteit.
Daarnaast moeten bedrijven hun budgetverdeling heroverwegen. Investeren in informatieve zoektermen via betaalde advertenties levert mogelijk onvoldoende rendement op. Focus op meer specifieke, commerciële zoektermen en diversificatie naar andere platforms wordt steeds relevanter.