Google Ads heeft nieuwe locatiegericht targeting toegevoegd aan Demand Gen campagnes. Adverteerders krijgen hiermee dezelfde geografische controle als bij Search campagnes.
Nieuwe targeting opties voor meer precisie
De update voegt twee targeting opties toe aan Demand Gen campagnes: "Aanwezigheid of interesse" en "Aanwezigheid". Deze keuzes zijn nu direct beschikbaar in de campagne-interface, zonder dat handmatige uitsluitingen nodig zijn.
Tot nu toe hadden adverteerders beperkte controle over geografische targeting bij Demand Gen campagnes. Deze beperking zorgde regelmatig voor ongewenste vertoningen buiten het beoogde doelgebied. Door de "aanwezigheid" targeting standaard te maken, lost Google een veelvoorkomend probleem op waarbij adverteerders handmatig locatie-uitsluitingen moesten toevoegen.
De nieuwe functionaliteit werd eerst opgemerkt door Google Ads specialist Marcin Wsół, die de update deelde via LinkedIn. Google heeft sindsdien de uitrol bevestigd voor alle Demand Gen adverteerders.
Impact op campagneprestaties en budget
Deze verbetering heeft directe gevolgen voor adverteerders die Demand Gen gebruiken voor doelgroepbereik via YouTube, Discover en Gmail. Met nauwkeurigere locatiegerichtheid kunnen bedrijven hun budgetefficiëntie verbeteren en ongewenste uitgaven vermijden.
Adverteerders zien vaak hun budgetten verdwijnen door gebruikers buiten hun serviceregio's. De nieuwe controle voorkomt deze "geo-lekkage" en zorgt voor betrouwbaardere meetresultaten. Dit is vooral waardevol voor lokale bedrijven en dienstverleners met geografische beperkingen.
De update versterkt ook het vertrouwen in upper-funnel performance. Adverteerders weten nu zeker dat impressies en clicks afkomstig zijn van gebruikers binnen hun doelmarkten. Dit leidt tot nauwkeurigere conversietracking en betere ROI-berekeningen.
Praktische implementatie en voordelen
De implementatie vereist geen technische aanpassingen van bestaande campagnes. Nieuwe Demand Gen campagnes tonen de locatie-opties automatisch tijdens setup. Bestaande campagnes kunnen worden aangepast via de standaard campaign settings.
Voor adverteerders betekent dit eenvoudigere campagne-opzet en minder tijdverlies aan handmatige configuratie. Het risico op verkeerde targeting daalt aanzienlijk, terwijl de transparantie over geografische prestaties toeneemt.
Deze update past binnen Google's bredere focus op gebruikerservaring en adverteerdercontrole. Door Demand Gen campagnes toegankelijker en betrouwbaarder te maken, versterkt Google de positie van het platform voor upper- en mid-funnel marketing strategieën.