Google lanceert Meridian: een open-source oplossing voor nauwkeurige marketingmeting

6 februari 2025

|

Leestijd 1.5 minuten

Door Lisanne Groot

Marketingbudgetten worden steeds kritischer bekeken. Hoe weet je of je campagnes echt effect hebben? Google heeft hier een antwoord op met de officiële lancering van Meridian, een open-source marketing mix model (MMM). Dit betekent dat het model vrij beschikbaar is, zodat adverteerders het kunnen gebruiken en aanpassen aan hun eigen behoeften. Meridian helpt adverteerders de impact van hun uitgaven beter te begrijpen en hun budget effectiever in te zetten.

Na uitgebreide tests met honderden merken wereldwijd, is Meridian nu voor iedereen beschikbaar. De tool biedt diepgaande inzichten en geavanceerde aanpassingsmogelijkheden, waardoor bedrijven niet langer afhankelijk zijn van gesloten analysetools.

Waarom Meridian belangrijk is voor marketeers

Traditionele marketingmodellen hebben moeite om de impact van digitale en AI-gestuurde campagnes goed te meten. Meridian pakt dit aan met Bayesiaanse causaliteit, een methode die kijkt naar zowel historische data als echte resultaten om beter te bepalen wat werkt. Zo krijgen bedrijven een duidelijker beeld van hoe hun marketinguitgaven bijdragen aan hun succes.

De tool is geïntegreerd met Google’s MMM Data Platform, wat directe toegang geeft tot kerncijfers zoals impressies en klikken. Bovendien zijn er al meer dan 20 meetpartners gecertificeerd om bedrijven te helpen met de implementatie.

Wat Meridian onderscheidt

Een van de grootste uitdagingen van marketinganalyse is het begrijpen van de werkelijke impact van advertenties. Meridian gaat verder dan traditionele modellen en biedt verbeterde metingen, zoals:

• Meer inzicht in zoekadvertenties. Naast standaardstatistieken krijgen gebruikers toegang tot diepere inzichten, zoals Google Query volume.
• Volledige aanpasbaarheid. Doordat Meridian open-source is, kunnen bedrijven het model aanpassen aan hun specifieke behoeften.
• Betere budgetverdeling. Marketeers kunnen campagnes optimaliseren op basis van KPI’s zoals sales, websitebezoeken en winst.
• Dieper inzicht in bereik en frequentie. In plaats van alleen te kijken naar ruwe impressies, biedt Meridian een completer beeld van advertentie-impact.
• Ondersteuning van experimenten. Incrementaliteitsexperimenten worden direct in de analyse meegenomen voor realistischere voorspellingen. Dit zijn tests waarbij wordt vergeleken wat er gebeurt met een groep die de campagne ziet en een groep die dat niet doet. Zo wordt duidelijk welk effect de campagne echt heeft.

Hoe bedrijven Meridian kunnen gebruiken

Meridian is eenvoudig toegankelijk via GitHub, waar de code direct beschikbaar is. Daarnaast biedt Google ondersteuning via gecertificeerde partners die helpen met de implementatie en optimalisatie van campagnes.

Met deze lancering speelt Google in op de groeiende behoefte aan betrouwbare marketingmeting in een privacybewuste wereld. Terwijl traditionele trackingmethoden steeds minder effectief worden, biedt Meridian een nieuwe manier om investeringen in digitale advertenties nauwkeurig te verantwoorden. Google blijft de tool verder ontwikkelen en belooft in de komende maanden extra functionaliteiten toe te voegen.

Bron: Search Engine Land