Google heeft aangekondigd dat adverteerders voortaan Demand Gen-campagnes kunnen plaatsen op Google Maps. Deze uitbreiding geeft bedrijven meer mogelijkheden voor locatiegericht adverteren en biedt adverteerders aanzienlijk meer controle over hun campagne-plaatsingen.
Google Maps wordt nieuw kanaal voor Demand Gen-advertenties
Adverteerders beschikken nu over Google Maps als extra distributiekanaal binnen hun Demand Gen-campagnes. Het platform kan zowel worden gecombineerd met bestaande kanalen zoals YouTube, Gmail en Discover, als afzonderlijk worden gebruikt voor volledig Maps-gerichte campagnes.
De toevoeging van Maps betekent dat adverteerders kunnen inspelen op momenten van hoge gebruikersintentie, zoals lokale zoekacties en navigatie. Dit biedt vooral voordelen voor bedrijven die klanten willen bereiken tijdens actieve locatieverkenning of routeplanning.
Google Ads Specialist Thomas Eccel beschrijft de update als "heel groot nieuws" dat de advertentiemarkt flink opschudt. Ook CEO Anthony Higman van AdSquire toont zich enthousiast over deze mogelijkheid waar hij volgens eigen zeggen al jaren op wacht.
Gevolgen voor bedrijven
Deze uitbreiding heeft verschillende implicaties voor adverteerders. Ten eerste krijgen lokale bedrijven zoals restaurants, winkels en serviceverleners toegang tot een zeer relevant doelpubliek dat actief locatie-informatie zoekt. Bedrijven kunnen hun advertenties nu strategisch inzetten op momenten waarop gebruikers lokaal onderzoek doen of onderweg zijn.
Daarnaast betekent de Maps-integratie meer transparantie en controle voor adverteerders. Waar Demand Gen-campagnes voorheen grotendeels geautomatiseerd werkten, kunnen adverteerders nu specifiekere keuzes maken over waar hun advertenties verschijnen.
Praktische toepassing
Bedrijven kunnen deze nieuwe functionaliteit op verschillende manieren benutten. Voor lokale ondernemingen biedt het de mogelijkheid om klanten te bereiken die actief zoeken naar nabijgelegen diensten. Grotere merken kunnen Maps-advertenties inzetten als onderdeel van bredere Demand Gen-strategieën, waarbij locatie een belangrijke rol speelt in de customer journey.
De update past in Google's bredere beweging om adverteerders meer modulaire controle te geven over hun campagne-distributie. Experts verwachten dat Google de rapportage- en optimalisatietools specifiek voor Maps-advertenties verder zal uitbreiden naarmate het platform zich ontwikkelt.
Google Maps wordt daarmee een strategische aanvulling op bestaande Demand Gen-kanalen en biedt adverteerders nieuwe mogelijkheden voor locatiegerichte targeting.