Je zoekt niet meer simpelweg “beste koffiemachine”. Je typt nu iets als: “Welke koffiemachine past bij een klein kantoor zonder vaste stroomvoorziening?” Voor zulke uitgebreide vragen lanceerde Google eerder AI Mode. En nu worden daar advertenties aan toegevoegd. Wie zoekt, krijgt dus niet alleen een AI-antwoord, maar ook commerciële suggesties.
Dat kondigde Google aan tijdens Google Marketing Live. Daarmee zet het bedrijf een volgende stap in hoe advertenties geïntegreerd worden in zoekresultaten. Vooral bij vragen die meer context vereisen.
AI Mode werd in maart gelanceerd en beantwoordt langere en complexere vragen dan AI Overviews. Waar AI Overviews al advertenties toonde op mobiel, wordt dat nu uitgebreid naar desktop. Tegelijkertijd start Google met het testen van advertenties binnen AI Mode zelf.
Volgens Dan Taylor, vp Global Ads bij Google, zijn zoekopdrachten in AI Mode gemiddeld twee keer zo lang als standaard zoekopdrachten. Dat biedt volgens hem kansen om advertenties te tonen aan gebruikers die openstaan voor nieuwe oplossingen.
Adverteerders krijgen nieuwe plekken om zichtbaar te zijn. Advertenties kunnen zowel binnen als onder AI Mode-antwoorden verschijnen. Wie gebruikmaakt van Google’s automatiseringsproducten zoals Performance Max, brede zoekwoorden of het nieuwe AI Max-programma, kan automatisch meedraaien in deze tests.
Dit vraagt om hernieuwde aandacht voor hoe advertenties inspelen op specifieke vragen. Bijvoorbeeld: iemand die zoekt op “website maken voor een klein bedrijf met weinig budget” krijgt niet alleen een stapsgewijze uitleg van AI. Maar ook een advertentie voor een websitebuilder.
AI Overviews wordt beschikbaar in meer dan 200 landen en ruim 40 talen. De advertentietests starten in de VS en worden later wereldwijd uitgerold. Deze uitbreiding volgt op recente updates, waaronder Gemini 2.5 integratie en shoppingfuncties in AI Mode.
Google verandert hoe en waar advertenties verschijnen. AI Mode wordt niet alleen slimmer, maar ook commerciëler. Voor adverteerders is het belangrijk te begrijpen hoe deze AI-functies zoekgedrag beïnvloeden. En hoe advertenties in die nieuwe context waarde kunnen toevoegen zonder opdringerig te zijn.
Bron: Adweek