Google maakt het eenvoudiger voor adverteerders om productvermeldingen van hun websites te halen. Dit gebeurt via geautomatiseerde ‘website crawl’ feeds in het Merchant Center. Door gebruik te maken van gestructureerde gegevensmarkering op websites kan Google automatisch actuele productinformatie zoals titels, prijzen, beschikbaarheid en afbeeldingen extraheren.
Deze geautomatiseerde feeds verminderen de moeite die nodig is om productvermeldingen actueel te houden. Dit is vooral nuttig wanneer assortiment en prijzen vaak veranderen. Adverteerders hoeven minder handmatig werk te verrichten. Er kan echter enige tijd nodig zijn om te leren hoe alle producten correct met schema markup
moeten worden voorzien.
Adverteerders die gebruik willen maken van deze geautomatiseerde feeds moeten de vereiste schema.org markup implementeren voor productdetails zoals titel, prijs, beschikbaarheid en afbeelding. Extra attributen zoals GTIN, merk, maat en conditie kunnen de vermeldingen verder verrijken wanneer ze via markup of aanvullende feeds worden verstrekt.
Sommige adverteerders zien nu een nieuwe “Website” feed optie waarmee ze eenvoudig de automatische productinvoer kunnen in- of uitschakelen in het Merchant Center. Producten worden automatisch toegevoegd of verwijderd op basis van de website crawl. Dit gebeurt zonder dat dit andere productgegevensbronnen dupliceert.
Een juiste implementatie van gestructureerde gegevens is essentieel. Evenals het beheren van crawldirectieven via sitemaps en robots.txt om indexeringsproblemen te voorkomen. Dit geautomatiseerde systeem sluit aan bij Google’s focus op entiteiten en gestructureerde data binnen hun moderne AI-georiënteerde benadering.
Door de vermindering van handmatig werk kunnen meer adverteerders gemakkelijker deelnemen aan Google’s diverse platformen zoals Search, Shopping en Images. Dit kan de zichtbaarheid en verkoopkansen aanzienlijk vergroten zonder de complexe processen van vroeger.
Bron: Google Ads