Google breidt de mogelijkheden van AI Mode in Google Zoeken uit met Personal Intelligence. Deze functie koppelt zoekresultaten aan persoonlijke data uit Gmail, Google Foto's en YouTube-geschiedenis. De uitrol is gestart voor betalende gebruikers in de Verenigde Staten.
Wat houdt de update in?
Personal Intelligence werd vorige week geïntroduceerd in de Gemini-app en is nu beschikbaar als opt-in experiment binnen AI Mode. Gebruikers met een Google AI Pro- of Ultra-abonnement kunnen Gmail en Google Foto's verbinden met hun zoekervaring. Hierdoor genereert Google antwoorden die zijn afgestemd op persoonlijke voorkeuren, herinneringen en communicatie.
De functie is toegankelijk via Search Labs en werkt voorlopig alleen met persoonlijke Google-accounts. Zakelijke accounts via Workspace, enterprise- en onderwijsgebruikers hebben nog geen toegang. Activeren kan via de zoekpersonalisatie-instellingen, waar gebruikers handmatig hun apps kunnen koppelen.
Praktische toepassingen
Google geeft verschillende voorbeelden van hoe de functie kan worden ingezet. Denk aan het plannen van een familieweekend op basis van gedeelde interesses, het samenstellen van een persoonlijke speurtocht voor een jubileum, of het krijgen van boekensuggesties die aansluiten bij iemands huidige levensfase. De antwoorden putten uit e-mails, foto's en kijkgeschiedenis om een gepersonaliseerd resultaat te leveren.
Gevolgen voor bedrijven en marketeers
Voor organisaties die afhankelijk zijn van organische vindbaarheid heeft deze ontwikkeling directe gevolgen. Zoekresultaten worden steeds persoonlijker, waardoor het lastiger wordt om te voorspellen welke bronnen en citaten bij welke gebruiker verschijnen. Twee mensen die dezelfde zoekopdracht invoeren, kunnen volledig verschillende antwoorden ontvangen.
Dit maakt het monitoren van zoekprestaties complexer. Traditionele rankinganalyses verliezen aan betrouwbaarheid wanneer resultaten per individu variëren. Bedrijven doen er goed aan om hun contentstrategie te herzien en te focussen op relevantie en context in plaats van alleen zoekwoordposities.
Wat kunnen organisaties nu doen?
Hoewel de functie momenteel alleen als experiment beschikbaar is, wijst de richting op een structurele verschuiving in hoe Google zoekresultaten samenstelt. Bedrijven kunnen zich voorbereiden door:
- Content te ontwikkelen die aansluit bij specifieke gebruikersbehoeften en -momenten
- First-party data strategischer in te zetten voor gepersonaliseerde communicatie
- De afhankelijkheid van traditionele SEO-metrics te heroverwegen
Google heeft nog niet aangegeven wanneer Personal Intelligence breder beschikbaar komt of wordt geïntegreerd als standaardonderdeel van AI Mode. De huidige testfase biedt organisaties tijd om hun aanpak te evalueren en aan te passen aan een zoeklandschap dat steeds individueler wordt.