Merken staan voor een steeds grotere uitdaging: hoe produceren ze genoeg content voor alle kanalen en bereiken ze tegelijkertijd de jongere doelgroepen? Deze vragen houden veel marketeers bezig, vooral nu marketingbudgetten vaak niet meegroeien met de behoefte aan diverse content. Volgens Ferry Bol, Creative Director bij Altavia Unite, vraagt dit om een heroverweging van traditionele strategieën en het inzetten van nieuwe technologieën zoals AI en mixed reality om de zogeheten contentstress te voorkomen(MR).
Hoe technologie contentproductie transformeert
De groeiende vraag naar content, gecombineerd met beperkte middelen, creëert wat Bol "contentstress" noemt. Waar eerder enkele teksten en afbeeldingen volstonden, moeten merken nu veel meer produceren om relevant te blijven op diverse kanalen. AI en MR bieden echter oplossingen door gepersonaliseerde, platform-specifieke content op grote schaal te creëren, zonder dat dit meer budget vergt. Met deze technologieën kunnen bedrijven efficiënter werken en toch voldoen aan de vraag naar diverse en relevante content.
Generatie Z: een complexe doelgroep
Vooral het bereiken van Generatie Z vraagt om een nieuwe aanpak. Jongeren geven de voorkeur aan korte, snelle content zoals video's en memes, en hun mediagebruik verschilt sterk van eerdere generaties. Om hierop in te spelen, moeten merken zich richten op trends en interesses van deze doelgroep en technologie gebruiken om relevant en zichtbaar te blijven. Het inzetten van platforms zoals TikTok en Instagram, waar de jongere doelgroep zich bevindt, is essentieel om deze groep aan te spreken.