Instagram overweegt om zijn populaire korte videoformat, Reels, als een aparte app te lanceren. Dit plan komt op een moment dat de toekomst van TikTok in de Verenigde Staten onzeker blijft. Volgens technologieplatform The Information heeft Instagram-baas Adam Mosseri deze mogelijkheid deze week met zijn team besproken.
Moederbedrijf Meta heeft nog niet gereageerd op vragen over de mogelijke plannen. Het idee om Reels los te koppelen doet denken aan eerdere pogingen van Meta om een zelfstandige concurrent voor TikTok te lanceren. In 2018 introduceerde Facebook bijvoorbeeld een korte video-app, Lasso, gelanceerd als TikTok-concurrent. Gebruikers konden muziekgedreven video’s maken en delen. De app flopte en werd in 2020 stopgezet, waarna Meta zich op Instagram Reels richtte.
Een zelfstandige Reels-app zou de positie van Instagram op de markt voor korte video’s kunnen versterken. Bedrijven en content creators die afhankelijk zijn van Reels voor zichtbaarheid en engagement, kunnen profiteren van een platform dat zich volledig richt op korte video’s. Dit kan betekenen dat Reels nieuwe functies en advertentiemogelijkheden krijgt die beter aansluiten bij de behoeften van contentmakers.
Tegelijkertijd brengt het een extra uitdaging met zich mee. Gebruikers die al moeite hebben om meerdere socialemediaplatforms te beheren, moeten mogelijk schakelen tussen twee Instagram-apps. Uit het Nationaal Social Media Onderzoek 2025 van Newcom bleek dat het aantal dagelijks gebruikte platformen in alle leeftijdsgroepen afnam. Dit kan gevolgen hebben voor merken die via Instagram een breed publiek willen bereiken.
De discussie over een zelfstandige Reels-app komt op een moment dat de Amerikaanse overheid TikTok onder druk zet. Er wordt gevreesd dat TikTok, met zijn 170 miljoen Amerikaanse gebruikers, een risico vormt voor nationale veiligheid. Tegelijkertijd zien critici een mogelijk verbod als een bedreiging voor de vrijheid van meningsuiting.
Meta speelt in op deze onzekerheid. Als TikTok uit de VS verdwijnt of wordt beperkt, kan Reels als alternatief een nog grotere rol krijgen. Een zelfstandige app zou Instagram in staat stellen om gerichter te concurreren en Reels verder te ontwikkelen zonder beperkingen van de hoofdapp.
Of de plannen doorgaan, blijft afwachten. Maar als Meta doorzet, kan dit een belangrijke verschuiving betekenen in het landschap van sociale media.
Bron: Brand Equity