Als je jong bent en iets wil weten, open je dan Google? Of ga je meteen naar Instagram of TikTok? Voor steeds meer Gen Z’ers is het antwoord duidelijk. Ze gebruiken social media als hun zoekmachine. Instagram speelt hierop in en gaat zijn zoekfunctie flink verbeteren. Dit bevestigde Adam Mosseri, hoofd van Instagram, in een recente podcast.
De veranderingen zijn gericht op het aantrekkelijker maken van de zoekervaring. Denk aan kortere routes naar relevante content, direct vanuit reacties of populaire thema’s. Deze stap is niet alleen een reactie op de populariteit van TikTok, maar ook een bewuste keuze om social search serieus te nemen.
De manier waarop gebruikers zoeken verandert snel. Platforms als Instagram worden steeds vaker ingezet om informatie te vinden over producten, diensten of trends. Dit betekent dat bedrijven niet langer alleen op Google zichtbaar moeten zijn. Ook je aanwezigheid en content op Instagram wordt bepalend.
Met name korte, visuele content zoals Reels en Stories kunnen nu nog beter gevonden worden. En met verbeterde suggesties op basis van opmerkingen in posts, groeit de kans dat je content organisch wordt opgepikt. Dat maakt het platform relevanter dan ooit voor merken die jongeren willen bereiken.
Meta heeft het team achter Instagram Search uitgebreid. In de komende maanden staan er flinke updates gepland. Een nieuwe versie van de app wordt binnenkort gelanceerd. Daarbij ligt de nadruk op de verbetering van de comment-sectie. Deze moet niet alleen duidelijker worden, maar ook beter helpen om relevante zoektermen en thema’s te vinden.
Bedrijven doen er goed aan deze verschuiving te volgen. Door actief te blijven posten, in te spelen op veelbesproken onderwerpen en in te zetten op video, kunnen zij hun zichtbaarheid vergroten in deze nieuwe zoekomgeving.
Bron: Brand Equity