Consumenten herkennen AI-gegenereerde advertenties sneller dan je zou denken, en vaak niet in positieve zin. Onderzoek van NielsenIQ laat zien dat deze advertenties vaak worden gezien als “irritant,” “saai” of “verwarrend.” Zelfs de meest gepolijste AI-campagnes hebben moeite om een blijvende indruk achter te laten. Dat kan een uitdaging zijn voor merken die authenticiteit willen uitstralen.
Volgens Ramon Melgarejo van NielsenIQ zijn consumenten heel gevoelig voor hoe echt een advertentie aanvoelt. Dit speelt zowel bewust als onbewust mee en kan bepalen hoe effectief een campagne uiteindelijk is.
AI-advertenties activeren het geheugen van kijkers minder sterk dan traditionele advertenties. Zelfs als de visuals strak in elkaar zitten, sluiten ze vaak niet goed aan bij bestaande herinneringen en verwachtingen. Dat kan ervoor zorgen dat de boodschap van de advertentie simpelweg niet blijft hangen.
Een ander probleem is dat de visuele stijl van AI vaak cognitief vermoeiend is. Beelden voelen onnatuurlijk aan, met bijvoorbeeld beperkte bewegingen of vreemde bewerkingsritmes. Dit leidt af en maakt het voor kijkers moeilijker om de boodschap goed te verwerken.
AI in marketing biedt zeker voordelen. Het kan bijvoorbeeld helpen bij de vroege fase van ideeënontwikkeling of bij het testen van meerdere concepten. Maar slecht uitgevoerde AI-content kan meer kwaad dan goed doen, vooral als het ten koste gaat van de authenticiteit van een merk.
Tools zoals NIQ’s Ad Explorer laten zien hoe marketeers AI verstandig kunnen inzetten. Door inzicht te krijgen in hoe consumenten reageren op advertenties, kunnen merken de juiste keuzes maken en negatieve effecten voorkomen. Het draait allemaal om balans: AI kan waarde toevoegen, maar alleen als het zorgvuldig wordt geïntegreerd in het creatieve proces.
AI-advertenties zitten vol potentie, maar er is nog een lange weg te gaan. Marketeers moeten de technologie slim gebruiken en focussen op kwaliteit en authenticiteit. Zo blijven campagnes effectief én geloofwaardig. De inzichten van NielsenIQ bieden waardevolle richtlijnen om AI op een succesvolle manier in te zetten in je marketingstrategie.
Bron: Marketing Dive & Businesswire