X presenteert zichzelf als dé plek waar Gen Z actief is en waar merken jongeren kunnen bereiken. Volgens hun eigen data is het aantal Gen Z-gebruikers met 8% gestegen in het afgelopen jaar en met 12% in de VS sinds 2022. Maar hoe betrouwbaar is deze claim?
X benadrukt dat 31% van zijn gebruikers tot Gen Z behoort en dat de app een unieke invloed heeft op trends en cultuur. De snelle verspreiding van memes en virale content zou hiervan het bewijs zijn. Daarnaast zou X’s videofunctie een sterke aantrekkingskracht hebben op Gen Z, die op zoek is naar authenticiteit en directheid.
Hoewel X zelfverzekerd spreekt over zijn aantrekkingskracht op jongeren, laten externe onderzoeken een ander beeld zien. Data van Pew Research wijst uit dat X juist terrein verliest bij tieners. Ook GlobalWebIndex (GWI), de bron waarop X zich baseert, plaatst X niet in de top sociale platforms voor Gen Z.Bovendien is de manier waarop X zijn bereik presenteert, discutabel. X stelt dat er slechts 19% overlap is met gebruikers van Threads en een 19% extra bereik biedt ten opzichte van TikTok. Dit suggereert dat X een unieke kans biedt om Gen Z te bereiken. In werkelijkheid heeft X 570 miljoen maandelijkse gebruikers, tegenover 1 miljard op TikTok en Instagram. Dit betekent dat de gebruikersbasis van deze platforms twee keer zo groot is, wat de bewering van X minder overtuigend maakt.
Voor merken die Gen Z willen bereiken, biedt X mogelijk een specifieke niche, maar de meeste jongeren zijn actiever op andere platforms. Het is daarom belangrijk om niet blind te vertrouwen op X’s eigen rapporten, maar ook externe bronnen mee te nemen in strategische beslissingen. TikTok en Instagram blijven de dominante spelers als het gaat om jongerencultuur en bereik.
Wil je je marketingstrategie voor Gen Z verfijnen? Kijk dan verder dan alleen X en analyseer waar je doelgroep écht actief is.
Bron: Social Media Today