LinkedIn heeft een pakket nieuwe advertentiemogelijkheden aangekondigd die bedrijven helpen beter gebruik te maken van de groeiende populariteit van het platform. De nieuwe functies richten zich op gepersonaliseerde content en kunstmatige intelligentie.
Nieuwe advertentie-formaten bieden meer zichtbaarheid
Het sociale netwerk introduceert Reserved Ads, een premium plaatsingsoptie die advertenties in de eerste advertentieslot van de LinkedIn-feed plaatst. Deze functie garandeert topzichtbaarheid voor video-, afbeeldings- of tekstadvertenties op specifieke dagen of datumbereiken. Daarnaast rolt LinkedIn verbeterde advertentiepersonalisatie uit, waarbij advertentieteksten automatisch worden aangepast aan individuele gebruikers.
De personalisatiefunctie gebruikt profielinformatie zoals naam, functietitel, bedrijfsnaam en sector om relevantere boodschappen te creëren. LinkedIn voegt ook AI-advertentievarianten toe die automatisch meerdere versies genereren van bestaande advertentieteksten. Met één klik kunnen marketeers verschillende gebruiksklare varianten krijgen die trouw blijven aan hun merkidentiteit.
Impact op bedrijfsmarketing en merkopbouw
Deze ontwikkelingen komen op een moment dat B2B-marketeers onder druk staan om merkuitgaven te rechtvaardigen. Volgens onderzoek is slechts vijf procent van het doelpubliek op enig moment actief op zoek naar producten of diensten, wat de uitdaging van merkbekendheid vergroot.
LinkedIn's nieuwe tools helpen bedrijven deze uitdaging aan te pakken door voorspelbaarder en gepersonaliseerder adverteren mogelijk te maken. De Reserved Ads bieden consistent bereik in een hoogwaardige positie, terwijl AI-varianten het mogelijk maken om meerdere creatieve versies te testen zonder extra handmatig werk.
Praktische toepassingen en aanbevelingen
Voor 2026 plant LinkedIn de introductie van "flexible ad creation", waarbij marketeers tot vier afbeeldingen, vier video's en vier tekstvarianten kunnen uploaden. Het systeem combineert deze elementen automatisch en verschuift budget naar de best presterende varianten.