LinkedIn heeft zijn Thought Leader Ads advertentieformaat uitgebreid naar evenement posts, waardoor bedrijven nu geloofwaardige stemmen kunnen inzetten om evenement participatie te stimuleren.
Het sociale netwerk maakt het mogelijk om member posts die linken naar LinkedIn Event Pages te sponsoren als advertenties. Deze ontwikkeling komt voort uit onderzoek dat aantoont dat vertrouwen de basis vormt van succesvolle B2B marketing.
LinkedIn’s 2025 B2B Marketing Benchmark Report onthult dat 94% van marketeers vertrouwen als sleutelfactor ziet voor B2B succes. Daarnaast gelooft 76% dat samenwerking met creators authenticiteit opbouwt, terwijl 81% aangeeft dat dit helpt bij het vestigen van vertrouwen. Bij het selecteren van influencers prioriteert 58% van de marketeers geloofwaardigheid boven andere factoren.
Het nieuwe format werkt eenvoudig: wanneer executives, medewerkers, creators of experts een evenement posten, kunnen adverteerders deze content promoten als Thought Leader Event Ad, mits de oorspronkelijke poster toestemming geeft. In Campaign Manager selecteren marketeers gewoon “Browse Existing” in de Content Library om geschikte posts te vinden.
Voor organisaties betekent dit een directe manier om evenement deelname te verhogen door gebruik te maken van bestaande autoriteit en geloofwaardigheid. Bedrijven kunnen nu profiteren van hogere engagement rates die gepaard gaan met authentic member content, in plaats van traditionele merkadvertenties.
De meetbare prestatie-indicatoren blijven standaard: click-through rates, cost-per-click, conversies en nieuwe volgers tracken de effectiviteit. Dit geeft marketing teams duidelijke inzichten in de return on investment van hun thought leadership investeringen.
Het format beantwoordt aan de groeiende vraag naar authenticiteit in B2B marketing. Door thought leadership direct te koppelen aan evenementen, krijgen marketeers een schaalbare methode om geloofwaardige stemmen te versterken en merkvertrouwen op te bouwen.
De timing is strategisch: B2B kopers zoeken steeds meer naar authentieke content en expert inzichten voordat zij beslissingen nemen. Door bestaande member posts met hoge geloofwaardigheid te promoten, kunnen bedrijven deze trend benutten zonder hun eigen brand messaging te forceren.
Bron: Search Engine Land