Voor het eerst sinds 2018 heeft Microsoft geen melding gemaakt van “recordniveaus” bij LinkedIn engagement, wat mogelijk wijst op een nieuwe richting voor het professionele platform. LinkedIn CEO Ryan Roslansky deelt echter wel opvallende groeicijfers die bedrijven interesseren.
LinkedIn rapporteert een toename van 24% in reacties dit jaar. Deze groei komt voort uit verbeterde feed-algoritmes die gebruikers meer relevante content tonen, hoewel sommigen wijzen op toegenomen bot-activiteit als mogelijke oorzaak.
Video-uploads laten drie opeenvolgende kwartalen dubbele groei zien. Eerder meldde LinkedIn dat videokijktijd 36% steeg in 2024, waarbij korte video’s twee keer sneller groeien dan andere contentformaten. Video-posts worden 20 keer vaker gedeeld dan andere content, wat de kracht van dit medium onderstreept.
Microsoft rapporteerde 10% omzetgroei voor LinkedIn, gedreven door Marketing Solutions. De Talent Solutions-divisie ervaart echter tegenwind door zwakte in de arbeidsmarkt.
De groei in engagement biedt kansen voor bedrijven om hun bereik te vergroten. Video-content blijkt bijzonder effectief voor organische groei en engagement. LinkedIn’s AI Hiring Assistant toont veelbelovende resultaten bij grote bedrijven, met significant hogere InMail-acceptatie.
Het platform voert een offensief tegen nepengagement en engagement-pods. LinkedIn blokkeert automatisch verdachte patronen en beperkt bereik van kunstmatig geboost content. Tussen juli en december 2024 werden ruim 80,6 miljoen nepaccounts geweigerd.
Bedrijven kunnen profiteren van LinkedIn’s videotrend door korte, professionele content te produceren. De toename in reacties suggereert dat actieve community-building loont. LinkedIn’s verbeterde AI-tools bieden recruiters kansen voor efficiëntere werving, ondanks marktomstandigheden.
Het platform scherpt ook privacyregels aan rond AI-training met gebruikersdata, waarbij leden kunnen afmelden. Voor bedrijven betekent dit transparantere dataverwerking.
LinkedIn’s unieke professionele dataset blijft waardevol voor AI-ontwikkeling en marktinzichten. Hoewel Microsoft zwijgt over recordcijfers, tonen de concrete groeigetallen aan dat het platform solide presteert. Voor marketeers en recruiters blijft LinkedIn een belangrijke investering, vooral door de sterke video-performance en toegenomen gebruikersinteractie.
Bron: Social Media Today