Je scrollt door LinkedIn en blijft hangen bij een korte video of stemt snel op een poll. Herkenbaar? Je bent niet de enige. Uit een grootschalige analyse van 577.180 berichten blijkt dat precies deze contentvormen zorgen voor flinke stijgingen in bereik en clicks.
Volgens de nieuwste cijfers van Metricool neemt het aantal impressies van video’s op LinkedIn toe met 73%. Het aantal videoweergaven stijgt met 52%. Ook interacties zoals klikken op berichten zijn met 31% toegenomen. Gebruikers kijken dus meer video, mede dankzij LinkedIn’s gerichte focus op een speciale videofeed.
Hoewel gebruikers minder snel geneigd zijn om video’s te delen met hun netwerk, blijven ze wel kijken. Dit suggereert dat video’s waardevol zijn voor zichtbaarheid, maar dat de focus op bereik via delen mogelijk minder effectief is dan op andere platforms zoals Instagram.
De stijgende betrokkenheid betekent dat LinkedIn-bedrijfspagina’s — groot én klein — momenteel meer bereik hebben dan voorheen. De toename in impressies duidt op groeiende gebruikersactiviteit. LinkedIn publiceert geen wereldwijde gebruikerscijfers, maar binnen de EU is er aantoonbare groei, mede door transparantieverplichtingen binnen de DSA.
Voor bedrijven biedt dit kansen. Meer actieve gebruikers betekent een groter publiek voor bedrijfscontent. Vooral posts die uitnodigen tot interactie, zoals polls, zorgen voor sterke zichtbaarheid. Pollberichten — hoewel zelden gebruikt — laten een toename van 206% in bereik zien. Dat maakt ze een waardevolle tool binnen je contentstrategie.
Hoewel niet elk type interactie automatisch leidt tot conversie, zijn meer clicks op je post een belangrijke stap richting zichtbaarheid. Bedrijven doen er goed aan om vaker video in te zetten en polls te gebruiken om engagement te stimuleren. Denk aan korte, informatieve video’s die aansluiten bij je merk of polls die inhaken op actuele thema’s binnen je sector.
Door slim in te spelen op de algoritmische voorkeuren van LinkedIn vergroot je de kans dat jouw berichten vaker worden gezien. Het gaat dus niet om compleet nieuwe formats, maar om het effectief inzetten van bewezen contentvormen op het juiste moment.
Bron: Social Media Today