Wordt jouw website ineens vaker bezocht via Threads? Je bent niet de enige. Steeds meer bedrijven merken dat hun linkposts op Threads beter presteren. Volgens Adam Mosseri van Instagram is het team achter Threads actief bezig met het verbeteren van de zichtbaarheid van links in de app. De afgelopen maand zijn linkposts beter gerankt, wat resulteert in meer verkeer vanuit Threads.
Dit is opvallend. Meta heeft in het verleden vaker het bereik van linkposts tijdelijk vergroot om vervolgens de prioriteit te verleggen. Nu lijkt er opnieuw een verschuiving plaats te vinden. Meta zegt links beter te waarderen binnen de aanbevelingen van Threads en toont ze vaker in de tijdlijn. Ook kun je als gebruiker sinds kort links toevoegen aan je profiel en prestaties van je linkposts meten via nieuwe analytics.
Voor bedrijven die inzetten op contentdistributie is dit relevant. Threads kan tijdelijk een krachtig extra kanaal zijn voor referral traffic. Zeker als jouw doelgroep aanwezig is op Threads of actief is binnen realtime conversaties. Toch blijft voorzichtigheid geboden. Meta heeft eerder plots het algoritme aangepast. En uit het laatste ‘Widely Viewed Content Report’ blijkt dat ruim 97% van de Facebook-posts géén externe links bevat. Meta houdt gebruikers het liefst binnen het eigen platform.
Op korte termijn kan Threads dus extra verkeer opleveren. Maar afhankelijk worden van één bron brengt risico’s met zich mee. Veel organisaties hebben al ervaren hoe grillig het bereik op Meta-platformen kan zijn. De toevoeging van analytics is handig. Zo kun je gericht meten of jouw linkposts werkelijk zorgen voor meer kliks en bezoekers. Gebruik deze gegevens om je aanpak bij te sturen.
Let op signalen in je eigen data. Blijf diversifiëren in je contentstrategie. En voorkom dat je te afhankelijk wordt van een platform dat snel van koers kan veranderen.
Bron: