Je laat een campagne draaien en plots zie je advertenties gebaseerd op de verkeerde pagina’s van je website. De ‘Over ons’-pagina. Of een oud nieuwsbericht zonder conversiewaarde. Herkenbaar? Google test nu een functie die hier iets aan moet doen.
In Search-campagnes kun je binnenkort op campagneniveau instellen welke URL’s wél en niet worden gebruikt voor dynamische advertentiecontent. De test heet ‘URL inclusions and exclusions’ en is beperkt beschikbaar. De update bevindt zich onder het kopje ‘Keywords’.
Met URL Exclusions sluit je pagina’s uit van advertentie-generatie. Denk aan bedankpagina’s, contentpagina’s met weinig commerciële waarde of algemene blogs. Deze pagina’s worden niet meer gebruikt door Google om dynamische zoekadvertenties te maken. Dat voorkomt onnodige advertentievertoningen op irrelevante zoekopdrachten.
Met URL Inclusions zou je juist specifieke pagina’s kunnen prioriteren. Denk aan top-presterende landingspagina’s of pagina’s met een hoge marge. Let op: deze functie werkt op dit moment nog niet volledig zoals bedoeld.
Voor adverteerders betekent deze ontwikkeling meer controle over waar Google zijn advertentiecontent vandaan haalt. Dit maakt campagnes gerichter. Minder verspilling van budget. Meer relevantie in zoekresultaten. En uiteindelijk: betere prestaties.
Volgens eerste tests werkt de functie alleen op campagneniveau. Uitsluitingen op advertentiegroepniveau lijken nog niet mogelijk. Toch is het een stap vooruit in het beperken van automatische fouten door het algoritme.
Hoewel nog niet alle onderdelen goed functioneren, is het raadzaam om alvast te testen met URL Exclusions. Blokkeer pagina’s waarvan je weet dat ze weinig bijdragen aan conversie. Houd ook de ontwikkelingen van URL Inclusions in de gaten. Zodra deze stabiel werken, kun je strategisch inzetten op je best presterende content.
Kortom: deze nieuwe instellingen kunnen je helpen om je campagnes verder te verfijnen en te beschermen tegen irrelevante vertoningen. Zeker in een tijd waarin automatisering toeneemt, blijft gerichte sturing essentieel.
Bron: Search Engine Land