Je herkent het misschien: je stopt tijd en geld in een advertentiecampagne, maar het resultaat blijft uit. Of je twijfelt of je het maximale uit Instagram Reels of Messenger haalt. Meta laat in haar kwartaalupdate zien hoe bedrijven zoals Ben & Jerry’s en Vaseline hun prestaties verbeteren. Met concrete inzichten over AI, video en messaging, leer je hoe je vandaag nog stappen zet.
Meta investeert fors in AI voor advertenties en bedrijfscommunicatie. Dat loont. Dankzij verbeterde aanbevelingssystemen steeg de tijd die gebruikers doorbrengen op Facebook met 7%, op Instagram met 6% en op Threads zelfs met 35%.
De AI-gestuurde advertentieproducten, gebundeld onder Meta Advantage+, zorgen voor concrete verbeteringen. Zo levert elke euro die wordt besteed met Advantage+ gemiddeld €4,52 aan omzet op, een stijging van 22%. Bedrijven als Ben & Jerry’s zagen hogere conversiepercentages door creatief gebruik van gegenereerde achtergronden in advertenties.
Actiepunt: start een nieuwe Advantage+ campagne en bekijk je ‘opportunity score’ in Ads Manager. Wie deze optimalisaties doorvoerde, zag gemiddeld 5% lagere kosten per resultaat.
De consumptie van video op Facebook en Instagram blijft fors groeien. In de VS neemt de kijktijd met dubbele cijfers toe. Twee op de drie gebruikers zegt via Reels nieuwe merken te ontdekken.
Vaseline speelde hier slim op in met een mobielvriendelijke campagne rond een bekend event. Het resultaat: een toename in merkherkenning en overweging.
Actiepunt: gebruik video in je advertentiestrategie. Meta biedt tools als Image Animation en Video Expansion, waarmee je van een enkele afbeelding een video maakt of een bestaand beeld aanpast aan het gewenste formaat.
Meta ziet business messaging als een belangrijke groeipijler. Wereldwijd sturen mensen al 600 miljoen berichten per dag via WhatsApp, Messenger en Instagram Direct naar bedrijven.
Kitsch, een beautymerk, experimenteert met Meta’s AI voor klantcontact. Via gepersonaliseerde aanbevelingen vanuit advertenties verbetert de klantbeleving en strategische inzichten.
Actiepunt: zorg dat je bedrijf bereikbaar is via WhatsApp, Messenger en Instagram Direct. Start met advertenties die leiden tot gesprekken. Er is een wachtlijst voor toegang tot Meta’s business AI-functionaliteiten.
Threads groeit snel met 350 miljoen maandelijkse gebruikers. 75% volgt er al een bedrijf. Sinds kort zijn advertenties beschikbaar voor adverteerders wereldwijd.
Wendy’s was een van de eerste merken die adverteerde op Threads en benadrukt het belang van aanwezig zijn waar je doelgroep zich bevindt.
Actiepunt: bij het opzetten van nieuwe campagnes via Reach, Traffic of Website Conversion is Threads automatisch opgenomen. Maak hier gebruik van om je bereik te vergroten.
Meta blijft investeren in tools voor creators. 40% van de gebruikers op Instagram zegt aanbevelingen van creators mee te nemen in hun aankoopbeslissing.
boohooMAN combineerde eigen advertenties met influencer content. Het resultaat: 35% meer nieuwe klanten.
Actiepunt: vind de juiste samenwerkingen via Instagram’s Creator Marketplace. Gebruik partnership ads om advertenties te draaien in samenwerking met creators.
Bron: Meta