Meta heeft tijdens de Brand Building Summit een reeks nieuwe advertentiefeatures aangekondigd die merken helpen om cultureel relevanter te worden en betere resultaten te behalen. De updates richten zich vooral op Reels trending ads en uitgebreide mogelijkheden binnen Threads.
Het belangrijkste nieuws betreft de uitbreiding van Reels trending ads naar alle adverteerders met een Meta sales representative. Deze functie plaatst advertenties naast de meest trending en cultureel relevante Reels-content. Uit vroege tests blijkt dat Reels trending ads de ongestimuleerde merkbekendheid met 20% kunnen verhogen.
Meta’s AI-technologie cureert automatisch de meest trending video-inventory en biedt adverteerders toegang tot zeer engaging, merkveilige content. Beschikbare categorieën omvatten algemene trending content en specifieke thema’s zoals dieren, mode, auto’s en sport.
JCPenney behaalde met deze aanpak 32% hogere ad recall en 6x grotere merkvoorkeur vergeleken met standaard campagnes. SharkNinja zag binnen enkele weken 91% incrementeel bereik en meer dan 16 miljoen video views.
Threads heeft inmiddels 400 miljoen maandelijkse actieve gebruikers bereikt en introduceert nieuwe advertentieformaten. Het platform test nu 4:5 weergave voor afbeeldingen en video’s, plus carrousel advertenties. Binnenkort komen Advantage+ catalog ads en app-campagnes beschikbaar.
Drie van de vier Threads-gebruikers volgen minstens één bedrijf, wat het platform ideaal maakt voor authentieke merkopbouw. Adverteerders zonder Threads-profiel kunnen nu hun Instagram-account gebruiken voor Threads-advertenties.
Meta breidt value rules uit naar awareness- en engagement-doelstellingen. Deze functie helpt adverteerders hun AI-systeem te instrueren om zich te richten op de meest waardevolle doelgroepen. Tests tonen aan dat campagnes met value rules 2x meer hoogwaardige conversies genereren.
Deze ontwikkelingen bieden bedrijven concrete voordelen. Campagnes op Meta’s platforms zijn 66% kosteneffectiever voor merkopbouw dan gemiddelde kanalen. De nieuwe tools maken het makkelijker om cultureel relevant te blijven en tegelijkertijd meetbare resultaten te behalen.
Bron: Social Media Today