Ben je ooit op Instagram blijven hangen bij een Reel over festival looks of een make-up trend? Of klikte je door op een video die precies dat ene product liet zien waar je net over nadacht? Meta speelt hierop in met nieuwe advertentieoplossingen voor bedrijven en merken. Tijdens IAB NewFronts 2025 kondigde Meta een reeks innovaties aan die adverteerders helpen hun doelgroep beter te bereiken via trending content en populaire creators op Instagram, Facebook en Threads.
Meta test een nieuw advertentieformaat: Reels trending ads. Deze advertenties worden direct na de populairste creator-Reels getoond. Merken kunnen straks ook kiezen om hun advertenties te tonen naast specifieke onderwerpen zoals beauty of sport. Dit gebeurt binnen veilige en geschikte content dankzij standaard brand safety instellingen.
Daarnaast werkt Meta aan Trends in Instagram’s Creator Marketplace. Dit systeem toont in real-time welke onderwerpen het populairst zijn, zoals ‘spring nails’ of ‘festival vibes’. AI analyseert trending content en koppelt merken aan relevante creators. Bedrijven krijgen hierdoor direct toegang tot actuele inzichten én passende content.
Ook op Facebook verschijnen nieuwe formats. Zo kunnen adverteerders Partnership Ads uitvoeren met één zichtbare partner in de header en wordt geëxperimenteerd met Facebook Live Partnership Ads. Threads, het platform dat sterk lijkt op X (voorheen Twitter), test nu ook videoadvertenties van 16:9 of 1:1 tussen organische content.
Voor marketeers betekent dit meer controle over waar en hoe hun merk zichtbaar is. De Reels trending ads zorgen dat je boodschap geplaatst wordt op een moment dat mensen écht betrokken zijn. Dit verhoogt de kans op doorklikken en merkherkenning.
Ook de koppeling met creators verloopt efficiënter. Dankzij de nieuwe Creator Marketplace Discovery API kunnen bureaus en bedrijven makkelijker geschikte creators vinden. De extra inzichten zoals hook-rate, interactieratio en eerdere partners maken het eenvoudiger om datagedreven keuzes te maken.
Daarnaast krijgen merken de kans om organische content van fans en gebruikers te boosten als advertenties. Dit maakt het mogelijk om snel content op schaal in te zetten, zonder aparte producties.
Meta zet sterk in op AI om creativiteit te ondersteunen. Zo helpt de Video Expansion-functie op Facebook Reels adverteerders om bestaande video’s automatisch aan te passen naar een geschikter formaat. Pixels worden slim gegenereerd om het beeld aan te vullen, waardoor video’s beter opvallen in de feed. Ook in Threads biedt Meta nu wereldwijd toegang tot advertenties, wat de reikwijdte van campagnes vergroot.
Bron: Meta