Meta kondigt opnieuw de verwijdering van gedetailleerde advertentietargeting-opties aan, een volgende stap richting volledige AI-automatisering van advertenties. Bedrijven moeten zich voorbereiden op fundamentele veranderingen in hun advertentiestrategie.
Het socialemediabedrijf Meta heeft aangekondigd dat het vanaf 15 januari 2026 wederom een reeks gedetailleerde advertentietargeting-opties zal verwijderen of samenvoegen. Deze aanpassing sluit aan bij Meta’s strategie om adverteerders naar bredere targeting-methoden te leiden, waarbij het AI-systeem van het platform de optimale doelgroep bepaalt.
De targeting-opties die verdwijnen waren volgens Meta weinig gebruikt, te specifiek of gerelateerd aan onderwerpen die als gevoelig kunnen worden ervaren. CEO Mark Zuckerberg benadrukte eerder al dat Meta streeft naar volledige automatisering waarbij adverteerders alleen hun website-URL hoeven aan te leveren.
Meta’s AI-systemen laten indrukwekkende resultaten zien. In het tweede kwartaal van 2024 steeg het aantal advertentieconversies met 5% op Instagram en 3% op Facebook door verbeterde AI-aanbevelingen. Nog opvallender: tests tonen aan dat de gemiddelde kosten per conversie daalden met 22,6% wanneer gedetailleerde targeting-uitsluitingen werden weggelaten.
Adverteerders die sterk leunen op handmatige targeting moeten hun strategie heroverwegen. Campagnes die gebruikmaken van de te verwijderen targeting-opties stoppen automatisch met leveren vanaf de ingangsdatum. Dit betekent dat bedrijven hun advertentie-instellingen moeten aanpassen om onderbrekingen te voorkomen.
De verandering heeft vooral impact op adverteerders die gedetailleerde doelgroepsegmentatie gebruiken voor nichemarktbenadering. Zij moeten vertrouwen ontwikkelen in Meta’s AI-systeem, dat claimt beter te presteren dan menselijke targeting-beslissingen.
Advertentie-expert Jon Loomer adviseert adverteerders om al nu minder nadruk te leggen op interesse- en gedragstargeting. Hij stelt dat het geloof dat Meta deze specifieke input nodig heeft een “targeting-mythe” is geworden.
Bedrijven kunnen zich het beste voorbereiden door te experimenteren met bredere targeting-opties en Meta’s Advantage+ tools. Deze aanpak helpt bij het wennen aan de nieuwe realiteit waarin AI de meeste targeting-beslissingen overneemt.
Bron: Social Media Today