Heb je ooit op een advertentie met een bekend gezicht geklikt en later ontdekt dat het een scam was? Oplichters zetten steeds vaker ‘celeb-bait’ advertenties in, waarbij ze beroemdheden gebruiken om mensen te misleiden. Meta test nu gezichtsherkenningstechnologie om deze scams sneller te identificeren en te stoppen. Daarnaast onderzoekt Meta hoe gezichtsherkenning kan helpen bij het sneller terugkrijgen van gehackte accounts.
Meta breidt tests uit met gezichtsherkenning om advertenties die misbruik maken van beroemdheden te blokkeren. Deze ‘celeb-bait’ advertenties gebruiken beelden van bekende figuren om gebruikers te verleiden op frauduleuze links te klikken. Deze links vragen vaak om persoonlijke gegevens of geld. Meta vergelijkt de gezichten in advertenties met de profielafbeeldingen van beroemdheden op Facebook en Instagram. Bij een match, en wanneer het een scam betreft, blokkeert Meta de advertentie. De gezichtsdata die voor deze analyse wordt gebruikt, wordt direct na de vergelijking verwijderd en nergens anders voor ingezet.
Voor gebruikers betekent deze technologie betere bescherming tegen oplichters. Hierdoor worden advertenties op Facebook en Instagram betrouwbaarder, wat het vertrouwen in het platform versterkt. Voor adverteerders en bedrijven helpt dit hun geloofwaardigheid te beschermen tegen scams die hun reputatie kunnen schaden.
Naast de aanpak van scam-advertenties test Meta ook gezichtsherkenning om accounts sneller te herstellen. Gebruikers kunnen een video-selfie uploaden, die wordt vergeleken met de profielfoto van het gehackte account. Dit biedt een snellere en eenvoudigere manier om toegang terug te krijgen, in vergelijking met het huidige proces waarbij een foto van een identiteitsbewijs nodig is. Meta garandeert dat de video-selfies veilig worden opgeslagen en direct na de vergelijking worden verwijderd.
Hoewel deze tests wereldwijd plaatsvinden, zijn ze nog niet beschikbaar in het Verenigd Koninkrijk of de Europese Unie. Deze regio’s hebben strengere privacywetten, zoals de AVG, die expliciete toestemming vereisen voor het gebruik van biometrische gegevens. Meta blijft echter in gesprek met beleidsmakers om te onderzoeken of deze technologie in de toekomst kan worden uitgerold, met inachtneming van de geldende wetgeving.
Meta zet een belangrijke stap in de strijd tegen scam-advertenties door gezichtsherkenningstechnologie in te zetten. Tegelijkertijd biedt deze technologie nieuwe mogelijkheden om accountherstel te versnellen. Hoewel de tests nog niet in Europa en het VK plaatsvinden, blijft Meta werken aan veilige en effectieve oplossingen, zonder de privacy van gebruikers te schaden.
Bron: Meta