Microsoft Advertising heeft een nieuwe remarketing-aanpak gelanceerd die adverteerders de mogelijkheid geeft doelgroepen te bereiken zonder dat gebruikers eerst hoeven te klikken. Deze impression-based remarketing markeert een belangrijke verschuiving in digitale advertentiestrategieën.
Het impression-based remarketing van Microsoft werkt anders dan traditionele remarketing. In plaats van te wachten tot iemand een website bezoekt, kunnen adverteerders nu remarketinglijsten bouwen van gebruikers die hun advertenties hebben gezien op Bing, Copilot of andere Microsoft-platforms.
Deze functie stelt adverteerders in staat tot 20 campagnes of advertentiegroepen als bronnen te definiëren. Gebruikers kunnen tussen de 1 en 30 dagen lid blijven van een remarketinglijst, waarbij zeven dagen vaak het optimale evenwicht biedt tussen recentheid en volume. De nieuwe aanpak werkt met alle Microsoft-campagnetypes als bron, hoewel niet alle types direct kunnen worden getarget.
Deze ontwikkeling komt op een moment dat traditionele remarketing onder druk staat. Door cookie-deprecatie en striktere privacyregels verdwijnen betrouwbare, click-gebaseerde remarketingpubliek steeds meer. Impression-gebaseerde tracking wordt server-side opgeslagen en is daardoor minder afhankelijk van gebruikerstoestemming.
AI-gedreven zoekopdrachten veranderen bovendien het gebruikersgedrag. Gebruikers krijgen steeds vaker antwoorden zonder websites te bezoeken, wat betekent dat bedrijven mensen moeten bereiken vóór ze klikken. Voor B2B-bedrijven biedt dit kansen om verschillende boodschappen af te stemmen op beslissers versus beïnvloeders binnen organisaties.
Adverteerders die deze functie willen benutten, moeten hun klantreis in kaart brengen en verschillende creatives ontwikkelen voor elke fase. Nieuwe kijkers hebben andere boodschappen nodig dan warme leads. Budget moet worden afgestemd op de publieksomvang die nodig is voor significante prestaties.
Microsoft adviseert adverteerders om breed te targeten maar selectief te zijn met bronnen. Het meten van succes verschuift van click-through rates naar merkbekendheid en sentiment. Deze methode kan vooral waardevol zijn voor placements die eerder als ‘laagwaardig’ werden beschouwd, maar wel effectief zijn voor merkherkenning.
Bron: Search Engine Land