Een TikTok-verbod in de Verenigde Staten lijkt dichterbij dan ooit. Dit populaire platform, met miljoenen gebruikers, speelt een cruciale rol in marketingstrategieën van bedrijven. Wat gebeurt er als dit verdwijnt? En hoe kunnen organisaties hierop inspelen?
Het Hooggerechtshof overweegt een wet te handhaven die TikTok in de VS verbiedt als het platform eigendom blijft van het Chinese ByteDance. Deze wet, bekend als de “Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act,” zou appwinkels zoals Apple en Google verbieden TikTok aan te bieden of te updaten. Zonder toegang tot hostingdiensten kan TikTok in de VS volledig offline gaan.
Met 170 miljoen gebruikers in de VS is TikTok een belangrijk platform, zowel voor entertainment als voor bedrijven. Analisten van Bernstein SG geven de app een kans van 72% om tegen mei volledig verboden te worden, tenzij ByteDance de Amerikaanse tak verkoopt. Mogelijke kopers, zoals Amazon of Microsoft, worden genoemd, maar er is geen garantie dat een overname tijdig plaatsvindt.
Bedrijven die afhankelijk zijn van TikTok voor hun marketingactiviteiten worden direct geraakt. Het verbod betekent niet alleen het verlies van een krachtig advertentiekanaal, maar ook herverdeling van tijd en budget naar andere platforms. Analisten voorspellen dat Facebook Reels en Instagram het grootste deel van TikTok’s gebruikers en adverteerders zullen overnemen. YouTube Shorts en Snapchat kunnen ook profiteren.
De impact is vooral groot voor merken die gebruikmaken van TikTok’s algoritme om specifieke doelgroepen te bereiken. Kleinere bedrijven die TikTok gebruiken vanwege de betaalbaarheid, zien hun toegang tot effectieve marketingmogelijkheden mogelijk verdwijnen.
Organisaties moeten zich voorbereiden door hun digitale strategie te diversifiëren. De Chinese app RedNote, bekend als Xiaohongshu, ziet een enorme groei nu een TikTok-verbod in de VS dichterbij komt. In twee dagen sloten meer dan 700.000 nieuwe gebruikers zich aan, en downloads in de VS stegen met 200% ten opzichte van vorig jaar. De app trekt zowel Amerikaanse als Chinese gebruikers aan, met onderwerpen variërend van eten tot wetgeving in live chats zoals “TikTok Vluchtelingen”. De zoektocht naar een TikTok-alternatief lijkt de snelle opmars van RedNote te drijven.
Platforms zoals Instagram Reels en YouTube Shorts bieden vergelijkbare mogelijkheden om korte video’s te delen en doelgroepen te bereiken. Verder Het opbouwen van een eigen community via e-mailmarketing en andere directe kanalen kan bedrijven onafhankelijker maken van socialmediaplatforms.
Een andere mogelijke oplossing is een verkoop van TikTok’s Amerikaanse activiteiten. Dit zou het platform onder een nieuwe eigenaar kunnen laten functioneren, waarmee de continuïteit voor gebruikers en adverteerders wordt gewaarborgd.
Bron: Brand Equity