Soms komt het voor dat advertentiecampagnes niet het gewenste resultaat opleveren. Meta introduceert daarom nieuwe AI-functies voor Facebook en Instagram die advertenties automatisch optimaliseren. Dit verhoogt de relevantie en kan zorgen voor meer conversies, zonder dat daar extra kosten aan verbonden zijn.
Meta zet haar AI-model Andromeda centraal, dat miljoenen advertenties analyseert om de juiste boodschap op het juiste moment aan de juiste persoon te tonen. Hiermee verbetert de effectiviteit van campagnes, zowel online als in fysieke winkels.
Een van de opvallendste updates is de uitbreiding van Advantage+ Catalog Ads. Zo kunnen bedrijven nu ook samenwerken met influencers via partnership promotions. Daarnaast toont het advertentiesysteem automatisch aanvullende producten uit het catalogusaanbod, wat in tests gemiddeld leidde tot een 14% hogere ROAS.
Voor modebedrijven introduceert Meta virtuele AI-modellen met verschillende lichaamstypes, zodat klanten beter kunnen inschatten hoe kleding zal staan. Ook komt er een vereenvoudigde check-outflow, waarbij gebruikers binnen Facebook of Instagram hun winkelwagentje vullen en de aankoop afronden op de website van de adverteerder.
Met deze vernieuwingen kunnen retailers en e-commercebedrijven hun advertenties beter afstemmen op de doelgroep. Het verhoogt de kans op conversie en verlaagt tegelijkertijd de kosten per aankoop. Zo zagen testpartners als American Eagle een stijging van 48% in omnichannel ROAS bij jongeren tussen 18 en 24 jaar.
Bedrijven kunnen ook lokaal meer impact maken. Omnichannel ads tonen winkels in de buurt met actuele voorraad én kortingen. Dit type advertenties is binnenkort wereldwijd beschikbaar, ruim op tijd voor het drukke najaar.
Meta test ook nieuwe AI-functies, zoals automatische tekstgeneratie voor catalogusadvertenties en achtergrondgeneratie voor productafbeeldingen. Daarnaast komen advertenties binnenkort ook in de notificaties van Facebook, wat extra contactmomenten oplevert met geïnteresseerde gebruikers.
Tot slot worden site links nu ook op Instagram uitgerold. Hiermee kunnen meerdere landingspagina’s worden gekoppeld aan één advertentie. Merken zoals Nissan zagen hierdoor tot 39% meer landingspaginaweergaven.
Meta biedt bedrijven meer grip op hun advertentieprestaties. Door AI slim in te zetten en het advertentieproces gebruiksvriendelijker te maken, ontstaat ruimte voor meer rendement. De updates zijn in fases beschikbaar en bieden aanknopingspunten voor een beter afgestemde marketingaanpak.
Bron: Meta