Heb je ooit het gevoel gehad dat je advertentiebudget verdwijnt zonder dat je weet wat het oplevert? Of dat je campagnes goed presteren, maar je niet kunt achterhalen welk kanaal daarvoor verantwoordelijk is? Google komt nu met verbeterde rapportages binnen Performance Max (PMax) die dit inzicht wél mogelijk maken.
Binnenkort kun je met nieuwe tools binnen Google Ads zien welke kanalen – zoals Search, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps – daadwerkelijk bijdragen aan je campagneprestaties. Daarmee wordt de ‘black box’ van PMax eindelijk deels geopend.
Binnenkort worden drie belangrijke rapporten beschikbaar:
Transparantie is een veelgehoorde wens van adverteerders die PMax gebruiken. Tot nu toe ontbrak gedetailleerde feedback per kanaal, wat leidde tot terughoudendheid bij sommige adverteerders. Sommigen kozen er zelfs voor om terug te gaan naar Standard Shopping.
Met deze nieuwe inzichten wordt het eenvoudiger om budgetten strategisch te verdelen en prestaties te verbeteren zonder externe scripts of omwegen. Dit verlaagt de drempel om bij PMax te blijven of terug te keren.
Hoewel kanaalinzichten waardevol zijn, benadrukt Google dat de kracht van PMax juist zit in de AI-optimalisatie over alle kanalen heen. Het is daarom belangrijk om niet alleen op kortetermijnrendement per kanaal te sturen, maar het grotere geheel van klantgedrag mee te nemen in je analyse.
Binnen enkele weken start de open bèta van de kanaalrapportage. Volledige details volgen tijdens Google Marketing Live op 21 mei. Tegelijkertijd worden rijkere asset metrics uitgerold binnen Search- en Displaycampagnes, waarmee creatieve keuzes beter onderbouwd kunnen worden.
Bron: Search Engine Land