Met het einde van het jaar en het drukke feestdagenseizoen voor de deur, is het voor adverteerders cruciaal om elke euro uit hun marketingbudget te halen. Snel veranderende trends vragen om slimme oplossingen, en de nieuwe functies in Google’s Performance Max bieden precies dat door volledig gebruik te maken van AI-gedreven optimalisatie.
De introductie van de nieuwe Performance Max-functies biedt adverteerders een duidelijke voorsprong tijdens piekmomenten. Uit onderzoek van TransUnion bleek bijvoorbeeld dat adverteerders in Retail en Consumentenelektronica in de VS een 17% hogere ROAS bereikten in vergelijking met andere geautomatiseerde AI-campagnes. Met deze verbeteringen kunnen bedrijven sneller inspelen op zoekgedrag en relevante advertenties inzetten die meer conversies opleveren. Dit is vooral waardevol in drukke periodes zoals de feestdagen.
Met de Experiments-functie kunnen bedrijven nu hun campagnes testen en afstemmen op specifieke doelen. Nieuwe experimenten laten bijvoorbeeld het effect zien van extra visuele elementen of een aangepaste landingspagina. Dit stelt marketeers in staat om effectief te meten welke verbeteringen echt werken, zonder dat er veel extra werk nodig is. Vanaf november wordt deze functie uitgerold in een bèta voor retailers.
Video speelt een steeds grotere rol in digitale marketing, en Performance Max benut AI om video’s te verbeteren voor verschillende formaten en platformen. Google kan video’s automatisch inkorten of in andere beeldverhoudingen omzetten, zonder de kernboodschap te verliezen. Deze functie helpt adverteerders om met bestaande content meer bereik te genereren en de zichtbaarheid op YouTube te vergroten.
Performance Max maakt het nu eenvoudiger om campagnes met Standard Shopping-campagnes te combineren. Waar voorheen Performance Max automatisch prioriteit kreeg, bepaalt nu de Ad Rank welke campagne wordt getoond. Dit geeft adverteerders meer controle om campagnes strategisch in te zetten en maximale resultaten te behalen.
Met deze innovaties biedt Google adverteerders waardevolle hulpmiddelen om campagnes te optimaliseren en effectiever te maken, juist in tijden waarin elke conversie telt.
Bron: Google