Meta heeft onlangs onderzoeksresultaten gepubliceerd die marketeers concrete handvatten bieden om hun Reels prestaties te optimaliseren. Het onderzoek van Toluna richtte zich op merkgerelateerde content en leverde elf bewezen strategieën op.
Onderzoek toont kracht van vroege merkpositionering aan
De cijfers spreken voor zich: meer dan 50% van de tijd die gebruikers op Instagram doorbrengen gaat naar Reels, terwijl de videotijd met 30% is gestegen. Meta’s analyse resulteerde in twee categorieën tips, vijf voor merkopbouw en zes voor directe respons.
Voor merkopbouw blijkt timing cruciaal. Bedrijven die hun merk en hoofdboodschap binnen de eerste vijf seconden tonen, hebben 1,7 keer meer kans om in de top 20% te eindigen voor koopintentie. Dynamische merkpresentatie waarbij het merk meerdere keren verschijnt in verschillende scènes verhoogt deze kans zelfs tot 1,8 keer.
Audio speelt een hoofdrol in succesvolle content. De combinatie van spraak en muziek zorgt voor twee keer meer kans op hoge merkinteresse. Wanneer boodschappen zowel visueel als auditief worden overgebracht, stijgt deze kans met 1,8 keer. Herkenbare ‘slice of life’ situaties met mensen in alledaagse activiteiten vergroten de koopintentie met 1,5 keer.
Direct response campagnes vragen een andere aanpak
Voor directe respons gelden andere regels. Het meerdere keren tonen van het product verhoogt de koopintentie met 2,7 keer. Opvallend is dat merkzichtbaarheid effectief blijft, maar niet meer dan 25% van de videoduur mag beslaan, dit levert 4,8 keer betere resultaten op.
Storytelling blijkt waardevol: het toevoegen van context zoals unique selling points verhoogt de koopintentie met 5,3 keer. Call to actions, zowel visueel als auditief, zorgen voor 1,9 keer betere prestaties. Native elementen zoals emoji’s verdubbelen de kans op succes.
Praktische toepassing voor Nederlandse bedrijven
Deze inzichten bieden directe toepassingsmogelijkheden. Bedrijven kunnen hun contentstrategie aanpassen door merkzichtbaarheid vroeg in de video te plaatsen en audio elementen bewuster in te zetten. Voor e commerce is de focus op productpresentatie gecombineerd met verhaalvertelling een bewezen formule.
De komst van AI gegenereerde video opties maakt het gemakkelijker om aan deze richtlijnen te voldoen. Bedrijven hoeven geen excuses meer te hebben om niet in te spelen op de verschuiving naar videocontent.