Google voert belangrijke wijzigingen door in hoe Performance Max (PMax) en Standard Shopping campagnes met elkaar concurreren in de advertentieveilingen. Dit betekent dat adverteerders hun campagnestrategieën moeten herzien, vooral met de naderende feestdagen in gedachten. Waar PMax voorheen automatisch voorrang had op Standard Shopping campagnes, bepaalt nu de hoogste Ad Rank welke advertentie getoond wordt bij overlappende campagnes. Dit brengt deze campagnes in lijn met andere advertentietypen in Google’s advertentieveilingen.
Voor bedrijven betekent deze verandering dat de advertentieveilingen eerlijker worden verdeeld, maar ook dat adverteerders zich moeten aanpassen om optimaal te blijven presteren. De feestdagen zijn een cruciale periode voor veel bedrijven, en de wijzigingen kunnen invloed hebben op hun advertentieprestaties. Performance Max was in 2023 verantwoordelijk voor 17% hogere ROAS tijdens de piek van het feestdagenseizoen vergeleken met AI-gestuurde sociale campagnes. Dit laat zien hoe krachtig deze campagnes kunnen zijn, mits goed geoptimaliseerd. De verwachting is dat deze wijzigingen een neutrale tot positieve invloed zullen hebben op de prestaties van accounts, maar er is wel werk aan de winkel voor adverteerders.
Om succesvol te blijven met de nieuwe regels, moeten adverteerders hun strategieën aanpassen. Het is belangrijk om budgetten en doelstellingen opnieuw te evalueren en te optimaliseren. Google adviseert adverteerders om de basis van hun PMax-campagnes in orde te hebben, waaronder:
URL-uitbreiding: Zorg ervoor dat je advertenties leiden naar relevante en geoptimaliseerde bestemmingspagina’s.
Sterke assetgroepen: Gebruik krachtige beelden en teksten die aansluiten bij je doelgroep.
Hoogwaardige creatieve content: Video’s en visuals zijn cruciaal om op te vallen in het drukke advertentielandschap, zeker tijdens de feestdagen.
Door deze fundamenten op orde te hebben, vergroot je de kans op succesvolle resultaten tijdens een van de meest competitieve periodes van het jaar.
Met de verschuiving in veilingdynamiek zullen bedrijven hun advertentiebeheer moeten optimaliseren. Dit vraagt om een proactieve aanpak, waarbij adverteerders voortdurend testen en monitoren om hun campagnes aan te scherpen. Budgetverdeling wordt belangrijker dan ooit, aangezien de nieuwe regels vragen om een nauwkeurige afstemming tussen PMax en Standard Shopping campagnes. Door slim in te spelen op de veranderingen en tijdig aanpassingen door te voeren, kunnen bedrijven profiteren van de extra flexibiliteit die deze update biedt.
De updates van Google zijn meer dan een technische wijziging: ze vragen om een heroverweging van hoe adverteerders hun campagnes benaderen. Door meer controle te bieden over hoe verschillende campagnes met elkaar concurreren, kunnen bedrijven efficiënter budgetten beheren en betere resultaten behalen. Deze verandering sluit ook aan bij Google’s bredere trend richting AI-gestuurde advertentieoplossingen, die gericht zijn op het verbeteren van prestaties en het vereenvoudigen van campagnes. Bedrijven die hier snel op inspelen, zullen een concurrentievoordeel hebben tijdens het feestdagenseizoen.
Bron: Search Engine Land