Veel adverteerders worstelen met de balans tussen Performance Max en search-campagnes. Overlap in zoektermen kan leiden tot inefficiënties, zoals hogere kosten en minder relevante advertenties. Door deze interactie te begrijpen, kun je betere resultaten behalen en je campagnes sterker maken.
De interactie tussen Performance Max (PMax) en search-campagnes kan verwarrend zijn. Veel adverteerders vragen zich af of PMax de prestaties van hun search-campagnes beïnvloedt. Uit het onderzoek van Adalysis wijst dat er sprake is van significante overlap in zoektermen, wat directe implicaties heeft voor jouw advertentiestrategie.
Uit de data blijkt dat 67% van de PMax-campagnes overlappen met zoektermen in search-campagnes. Hoewel dit op het eerste gezicht een probleem lijkt, bedraagt de overlap op het niveau van individuele zoektermen slechts 2,8%. Toch kunnen deze verschillen gevolgen hebben voor welke campagne je advertentie toont en hoe effectief deze presteert.
De prioriteitsvolgorde van Google bepaalt welke campagne een zoekopdracht activeert. Hoewel search-campagnes doorgaans relevanter zijn dankzij specifieke advertentieteksten, toont ons onderzoek dat PMax vaker meer vertoningen genereert. Bij overlappende zoektermen had PMax 61% van de tijd meer vertoningen. Dit komt waarschijnlijk door een hogere Ad Rank, ondanks dat search-campagnes vaak beter presteren op klikfrequentie (CTR) en conversiepercentages.
Search-campagnes behaalden een hogere CTR in 65% van de gevallen en een hogere conversieratio in 84% van de gevallen. Dit wijst erop dat search-advertenties niet alleen effectiever zijn in het aantrekken van klikken, maar ook beter converteren naar waardevolle acties.
Om ervoor te zorgen dat search-campagnes prioriteit krijgen bij belangrijke zoektermen, is het cruciaal om exact match keywords toe te voegen en je zoektermen regelmatig te monitoren. Gebruik de inzichten uit je PMax-campagnes om missende zoekwoorden in je search-campagnes te identificeren.
Een andere optie is het tijdelijk pauzeren van PMax en je search- en display-campagnes uitbreiden op basis van verzamelde data. Voor adverteerders die leadgeneratie als doel hebben, blijkt dit een succesvolle strategie.
Hoewel Performance Max waarde kan toevoegen, vooral voor e-commerce, is het voor leadgeneratie vaak verstandiger om search-campagnes te optimaliseren. Zorg ervoor dat je belangrijkste zoektermen in search-campagnes prioriteit krijgen. Dit resulteert in hogere CTR’s, betere conversieratio’s en meer omzet.
Door slim gebruik te maken van data en de overlap te minimaliseren, haal je het maximale uit je advertentiebudget.
Bron: Search Engine Land