Wat als TikTok je eindelijk écht laat zien wat jij interessant vindt, zonder verborgen logica of buitenlandse inmenging? De AI-startup Perplexity wil de populaire video-app overnemen en het algoritme volledig openstellen. Volgens het bedrijf kan dit alleen goed als het gebeurt buiten de invloed van grote techspelers of investeerders die ByteDance, het Chinese moederbedrijf, blijven beïnvloeden.
Perplexity heeft een bod ingediend en wil TikTok volledig herzien. Ze willen het algoritme opnieuw opbouwen in Amerikaanse datacenters met toezicht vanuit de VS. Ook willen ze de aanbevelingsmotor transparant maken en open source beschikbaar stellen. Daarnaast overweegt het bedrijf meerdere vernieuwingen: automatische vertalingen, gepersonaliseerde aanbevelingen door koppeling met Perplexity-accounts, en integratie van citeerfuncties in video’s.
Mocht deze overname doorgaan, dan kan dit grote gevolgen hebben voor hoe bedrijven TikTok inzetten. Meer transparantie in het algoritme betekent dat marketeers beter kunnen begrijpen waarom content wel of niet scoort. Dit maakt het eenvoudiger om relevante doelgroepen te bereiken. Daarnaast zou verbeterde personalisatie kunnen leiden tot hogere betrokkenheid bij advertenties en organische content.
Toch is de overname verre van zeker. ByteDance is terughoudend om TikTok in de VS te verkopen. Eerdere bieders als Microsoft, Oracle en een investeerdersgroep onder leiding van Frank McCourt lijken financieel sterker. Analisten schatten de waarde van TikTok’s Amerikaanse activiteiten op 30 tot 50 miljard dollar, terwijl Perplexity nog in een vroege financieringsronde zit en gewaardeerd wordt op 18 miljard dollar.
Perplexity staat bekend om opvallende campagnes. Zo lanceerden ze een spot over Google’s AI-blunder met een Squid Game-acteur en probeerden ze een F1-team te sponsoren. Ook werd acteur Jimmy O. Yang ingezet als zogenaamd Chief Security Officer. Het is dus nog onzeker of hun bod op TikTok een serieuze stap is of een publiciteitsactie. Toch zet het voorstel aan tot nadenken over hoe sociale media in de toekomst transparanter en gebruikersvriendelijker kunnen worden ingericht.
Bron: The Verge