Pinterest zet een belangrijke stap richting televisiereclame door de overname van connected TV-platform TvScientific. De deal markeert de eerste keer dat het sociale platform zijn gebruikersinzichten koppelt aan televisieadvertenties.
Strategische uitbreiding naar connected TV-markt
Pinterest heeft TvScientific overgenomen, een platform dat gespecialiseerd is in connected TV-advertising. De financiële details van de transactie blijven geheim, maar de deal zal naar verwachting in de eerste helft van 2025 afgerond worden. TvScientific behoudt zijn eigen naam na de overname en blijft als zelfstandige eenheid opereren.
Het overgenomen bedrijf beweert 95% van alle advertentie-ondersteunde video-on-demand doelgroepen te bereiken. TvScientific gebruikt een eigen identiteitsoplossing om televisiecampagnes te koppelen aan bedrijfsresultaten. Daarnaast beschikt het platform over geautomatiseerde media-inkoop en AI-gestuurde optimalisatietools.
Pinterest CEO Bill Ready benadrukt dat consumenten op meerdere schermen plannen en winkelen. Adverteerders hebben prestatieoplossingen nodig die deze realiteit weerspiegelen. Voor het eerst kunnen Pinterest-adverteerders televisie evalueren met dezelfde helderheid die ze gewend zijn van hun digitale prestatiekanalen.
Gevolgen voor bedrijven en adverteerders
De overname biedt adverteerders nieuwe mogelijkheden voor cross-screen campagnes. Pinterest combineert TvScientific's televisiecapaciteiten met hoogwaardige doelgroepinzichten van zijn 600 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Deze gebruikers bezoeken Pinterest voornamelijk voor style- en productinspiratie.
Pinterest richt zich initiaal op de Amerikaanse markt voordat internationale expansie volgt. Het bedrijf positioneert zichzelf als multichannel advertentieplatform, terwijl merken steeds meer zoeken naar alles-in-één partners en budgetten verschuiven naar performance marketing.
Integratie met bestaande advertentieoplossingen
TvScientific wordt direct geïntegreerd in Pinterest's bestaande advertentieproducten, waaronder de Pinterest Performance+ AI-oplossingen. Deze integratie moet adverteerders meer inzicht geven in hoe connected TV hun prestatiecampagnes verbetert.
De overname past in Pinterest's meerjarige strategie om nieuwe vraagbronnen aan te boren. Het platform wil adverteerders in staat stellen hun waardevolle doelgroep buiten het Pinterest-platform te bereiken. Pinterest rapporteerde voor het derde kwartaal een omzetstijging van 17% tot 1,05 miljard dollar, hoewel het bedrijf de winstverwachtingen van analisten niet haalde.