Snapchat heeft bekend gemaakt waar het platform zich de komende jaren op gaat richten binnen advertentie-ontwikkeling. Deze strategische koerswijziging komt op een moment dat het bedrijf te maken heeft met stagnerende groei en dalende gebruikersaantallen in belangrijke markten.
Uitdagingen drijven nieuwe advertentiestrategie
Het sociale mediaplatform kampt met aanzienlijke uitdagingen. De groei in de Verenigde Staten en Europa is vrijwel tot stilstand gekomen, terwijl Australië deze week meer dan 400.000 gebruikers verloor door de invoering van een tienerverbod op sociale media. Daarnaast werd Snapchat volledig verboden in Rusland. Deze ontwikkelingen dwingen het bedrijf om de focus te verleggen van gebruikersgroei naar het maximaliseren van inkomsten uit de bestaande gebruikersbasis.
Ondanks deze tegenslagen behaalde Snapchat volgens onderzoeksbureau Kantar de tweede plaats als meest geprefereerde advertentieplatform door consumenten. Het bedrijf benadrukt dat 2025 betekenisvolle vooruitgang liet zien in het vertalen van menselijke connecties naar concrete resultaten voor adverteerders.
Drie strategische focusgebieden voor 2026
Snapchat concentreert zich op drie hoofdgebieden. Ten eerste performance-verbeteringen door uitbreiding van AI-aangedreven slimme campagne-tools. Deze omvatten creatieve optimalisatie die automatisch de beste combinatie van beeld, video en tekst bepaalt, plus verbeterde machine learning voor advertentie-targeting.
Ten tweede investeert het platform in creatieve tools door meer AI-opties te integreren in het Lens-creatieproces. Dit geeft adverteerders meer mogelijkheden om eigen meeslepende ervaringen te ontwikkelen. Ten derde richt Snapchat zich op native campagne-opties, waarbij Sponsored Snaps inbox-advertenties worden uitgebreid met meer oplossingen die aansluiten bij gebruikersgedrag.
Bedrijfsimpact en kostenstijgingen
De strategische verschuiving wordt gedreven door toenemende kosten door investeringen in AR-brillen, die gepland staan voor 2026. Met goed gefinancierde concurrenten die ook de AR-wearables markt betreden, staat Snapchat voor een zware concurrentiestrijd als kleinere speler.
Nieuwe functies zoals Reminder Ads, waarbij gebruikers herinneringen kunnen instellen vanuit advertenties, tonen Snapchats focus op native advertentie-ervaringen. Sponsored Snaps leverden al positieve resultaten, waarbij ongeveer 85% van de Snapchatters deze advertentievorm als relevant ervaart.