Ben je marketeer en vraag je je af hoe je Gen Z bereikt op momenten dat ze muziek luisteren of podcasts streamen, zonder actief naar een scherm te kijken? Of wil je sneller audiocampagnes produceren zonder een productiestudio? Spotify introduceert nieuwe functies die hier direct op inspelen.
Tijdens een evenement in New York kondigde Spotify de komst aan van Gen AI-audioadvertenties en het nieuwe platform Spotify Ad Exchange (SAX). Hiermee kunnen adverteerders via realtime veilingen doelgericht adverteren bij ingelogde Spotify-gebruikers.
Met SAX stapt Spotify volledig in programmatic advertising. Door nieuwe samenwerkingen met onder andere Google’s Display & Video 360, Magnite, Yahoo DSP en Adform kunnen adverteerders hun campagnes breed uitrollen. Ook The Trade Desk wordt ondersteund. De inzet is meetbaar en gericht op volledige adressability.
De advertenties kunnen zowel in audio, video als display worden getoond. Aanvankelijk enkel binnen muziek, maar podcasts volgen binnenkort. SAX wordt uitgerold in de VS, Canada, Europa, Australië, Nieuw-Zeeland, India, Singapore, Brazilië en Mexico.
Een andere belangrijke stap is de inzet van generatieve AI binnen Spotify Ads Manager. Adverteerders in de VS en Canada kunnen met deze tool automatisch scripts en voice-overs genereren. Dit verlaagt de drempel om audiocampagnes te ontwikkelen. De AI-functionaliteit is inbegrepen en brengt geen extra kosten met zich mee.
Spotify speelt hiermee in op het veranderende luistergedrag van met name Gen Z. Deze doelgroep gebruikt het platform de hele dag door en kijkt vaak niet naar het scherm. Dankzij AI en programmatic tools kunnen bedrijven hen beter en efficiënter bereiken. Dit biedt kansen voor adverteerders die hun zichtbaarheid willen vergroten zonder afhankelijk te zijn van visuele advertenties.
De combinatie van real-time bidding, gerichte targeting en lage productiekosten maakt Spotify aantrekkelijker voor marketeers met een focus op jonge doelgroepen. De impact zit vooral in de schaalbaarheid en toegankelijkheid van audiocampagnes die snel en efficiënt opgezet kunnen worden.
Bron: TechCrunch