Google Ads test een nieuwe biedstrategie binnen Demand Gen-campagnes: Target Cost-Per-Click (tCPC). Met deze optie kunnen adverteerders automatisch zoveel mogelijk klikken genereren, terwijl de gemiddelde kosten per klik binnen een vooraf ingesteld doel blijven. De functie dook onlangs op in een bijgewerkt helpdocument van Google, hoewel een officiële aankondiging nog ontbreekt.
Met Target CPC geef je aan wat je gemiddeld bereid bent te betalen voor een klik. Google’s machine learning-systeem past biedingen vervolgens dynamisch aan tijdens iedere veiling, rekening houdend met signalen zoals apparaat, browser, locatie en tijdstip. Sommige klikken kunnen meer kosten dan het ingestelde doelbedrag, andere minder, maar het systeem stuurt aan op een gemiddelde CPC die overeenkomt met je ingestelde waarde.
Bijvoorbeeld: stel je Target CPC in op €10, dan zal Google soms hoger en soms lager bieden, maar uiteindelijk streven naar een gemiddelde van €10 per klik over de gehele campagne.
Waar bij Target CPA de focus ligt op conversies ná de klik, draait het bij Target CPC puur om het genereren van verkeer. Het is dus een slimme keuze voor campagnes waarvan het primaire doel is om zo veel mogelijk bezoekers naar de website te trekken, zonder dat je volledige controle over je budget verliest.
Voor marketeers die automatisering willen toepassen zonder dat de kosten per klik uit de hand lopen, is dit een welkome aanvulling op bestaande biedstrategieën als Maximize Clicks en Manual CPC.
Target CPC kan worden toegepast op zowel campagneniveau als ad group-niveau:
1. Kies als campagnedoel ‘Klikken’
2. Ga naar Campagne-instellingen
3. Vouw het Target CPC-menu uit
4. Vink de optie aan en voer je gewenste CPC in
Voor meer controle kun je per ad group een eigen Target CPC instellen.
De toevoeging komt onverwacht. Google Ads-expert Jyll Saskin Gales noemt het zelfs “schokkend” dat Google een klikgebaseerde biedstrategie introduceert in 2025, gezien de nadruk op conversiegebaseerde Smart Bidding in de afgelopen jaren. Ze vraagt zich af of Target CPC mogelijk een vervanger wordt van Manual CPC en waarom deze optie beperkt blijft tot Demand Gen-campagnes.
Vooralsnog is er geen officiële aankondiging vanuit Google en zien adverteerders de functie nog niet in hun accounts. Het is dus nog onduidelijk of/en wanneer de feature breder wordt uitgerold.
Bron: Google Ads Help.