TikTok heeft nieuwe advertentiemogelijkheden aangekondigd die specifiek zijn ontwikkeld voor streamingdiensten. De opties moeten video-on-demand-aanbieders helpen om de jonge, actieve gebruikersbasis van het platform te bereiken en om te zetten naar betalende abonnees.
Groeiende interesse in film en televisie op TikTok
De cijfers tonen aan dat TikTok een relevant platform is voor entertainment. Dagelijks worden meer dan 6,5 miljoen berichten over film en televisie gedeeld in de app. Bijna de helft van de TikTok-gebruikers ontdekt oude films of series via het platform. Hashtags zoals #FilmTok en #MovieTok zagen in 2025 een toename van 50 procent in activiteit.
Streaming Ads: van kijker naar abonnee
Het eerste nieuwe advertentieformaat heet Streaming Ads. Deze optie leidt gebruikers rechtstreeks vanuit hun TikTok-feed naar het abonnementsproces van een streamingdienst. Het systeem werkt met Smart+-technologie en toont gepersonaliseerde advertenties aan gebruikers die interesse hebben getoond in specifieke entertainmentcontent. Afhankelijk van voorkeuren zoals horror, comedy of reality-programma's krijgen kijkers relevante titels te zien uit de catalogus van de adverteerder.
New Title Launch Ads voor grote releases
Daarnaast introduceert TikTok het formaat New Title Launch Ads. Dit advertentietype is bedoeld om grote nieuwe releases op streamingplatformen te promoten. Het systeem identificeert gebruikers met hoge koopintentie op basis van signalen zoals favoriete filmgenres of prijsgevoeligheid.
Gevolgen voor streamingaanbieders
Voor streamingdiensten bieden deze nieuwe opties een directe route naar potentiële abonnees binnen een platform waar entertainment al centraal staat. De mogelijkheid om gebruikers vanuit een korte video direct door te sturen naar een abonnementsflow kan de conversie verbeteren.
Tegelijkertijd bestaat er een bredere uitdaging. De opkomst van korte video's heeft invloed op kijkgedrag. Acteur Matt Damon beschreef recent hoe filmmakers nu worden gevraagd om grote actiescènes al in de eerste vijf minuten te plaatsen en de plot meerdere keren te herhalen, omdat kijkers tijdens het kijken op hun telefoon zitten.